谈王老吉品牌定位

被称为“茶之王”的王老吉在此之前的销售其实并不乐观。一说到王老吉，大家都会想到凉茶，因为他有清热解火的作用。

早在广东一代，王老吉销量实为不妙，原因一:上火，人们通常不会去买一瓶王老吉去治病，更没有几袋冲剂、几片药片更来的快，更值得信赖。原因二:王老吉的口味偏甜，这与老祖宗的说法“良药苦口”不符合。这也是百姓不能接受的。到底是茶，是饮料，还是药……

之后，公司对其销量不好进行研究、分析，对王老吉进行了重新定位。最后决定王老吉按饮料上市，在饮料行业中竞争。之后，对王老吉这个品牌进行宣传，做广告。“怕上火，请喝王老吉！”的广告语广为人传，它的定位是对上火的预防，这样一来很多人就愿意接受了。像吃火锅一些容易上火的食品，一瓶王老吉，即可预防上火，口味也好。作为消费者的我们何乐而不为呢？此后，王老吉品牌销量大大提升。2009年以达到170亿元的高销售额。可见，一个正确的、合乎情理、新颖的品牌定位是何等的重要

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