营销中的4p战略

      歇根大学杰里米·麦卡锡教授将营销组合的主要因素定义为4p。那么什么是营销组合呢？营销组合即营销手段，是营销中一个最基本的概念，指企业根据顾客的需求和企业的营销目的来确定可控营销因素的最佳组合。

      首先，4p分别指产品战略(product)、价格策略(price)、渠道策略(place)、促进策略(promotion)

      product,主要指企业提供给目标市场及消费者的产品和服务。产品的质量、外观、样式、品牌等，还有好的服务，这些事产品策略需要实施的。

      price,显然价格，指企业出售产品所得到的经济回报。合理的价格，在一些节日的折扣价格等，都是给企业带来利润的价格因素，称之为价格策略。

      place,指企业使产品进入市场的各种活动，比如，途径、环节、场所等。

      promotion"指企业借助各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动。比如，广告，宣传等，都能达到其一定的效果。

      4p是一个企业强大必须的“工具”。

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