品牌营销战略 助力上市企业创造神话

最近，互联网企业上市是一批接着一批，上市到底是为了什么？其实任何一家企业上市发行股票或债券，都是为了筹集资金，这就是资本市场的融资功能。

   我们知道，其实作为一个最主要的融资渠道，更多的企业希望能借助它提升自身的市场竞争力。这是企业发展的需要，更是应对当前挑战的需要。

   实际上，企业上市主要可以实现以下几点：

    1.股东的股权快速增值，企业价值整体提升

          2.提供新的融资渠道，这个融资渠道就是股民、股东把钱拿出来投入企业

          3.提供新的资本运作途径，便利企业收购和兼并

          4.提供新的激励机制，激励参与人员的积极性；

          5.提高企业影响力

          6.增强抵御风险能力，上市就是要建立一套规范的法人管理制度和内部控制制度，而不是靠亲情、友情和爱情。

　　当企业成功上市后，不仅带来了全新的机遇和挑战，同时也给企业的生产经营工作注入了新的生机和活力，用全新的视角来重新审视和塑造企业在产品、市场、服务等多个层面的差异化竞争优势，增加产品的“卖点”，进一步提升和凸显企业的核心竞争力。  而优势也主要体现在：

1.上市彰显了企业的实力，标志着企业已建立起现代企业制度；

2.提升了企业的形象；

      3.开了企业的国际化之门，为企业的规范化和国际化运作搭建了起飞的平台；

      4.为企业的持续发展注入了活力源泉，可以在国际化的平台上吸引更多的优秀人才及客户加盟，为企业的战略发展提供人力保障；

      5.为企业搭建了良好的、国际化的融资平台，将为企业下一步的市场整合及战略扩张提供后续资金保障；

      6.为每一位员工搭建起国际化的价值展现平台，一方面对团队员工的基本素质提出了更高的要求，另一方面，也将会给团队员工带来更多的发展机会。

那么如何通过品牌营销战略，打造上市企业神话呢？

我们都知道市场是企业发展的原动力，市场决定了企业生存的命脉，市场定位的好坏，将直接决定企业今后发展的前景。作为一个企业，应将营销工作的主题思想定位于 “引领市场，品牌营销，创新服务”，对企业营销模式改进和创新，从而对目标市场展开组合攻势。要引领市场就必须把握市场，始终站在市场的前沿，把握市场脉搏，对市场动态作出快速反应，要以技术创新加快产品创新，以超前一步的新产品来引领市场潮流。要借助成功上市之东风，大胆进行市场创新，搞好市场细分，在细分中寻找新空间。

　　中国加入WTO之后，随着市场竞争愈演愈烈，国内的许多行业已经进入了高成本的微利时代，微利时代本身是一个行业成熟的标志。微利意味着行业内竞争的加剧，市场的成熟。它要求企业将原来的规模优势转变为效率优势，微利最终会将企业间的竞争带入一个新的突变期。由此，我们认为，农化行业的现状和发展趋势，现在也基本具备了微利时代的基本特征。在这种情况下，作为一个农化上市企业，利润应该如何提升呢？当然，发展中出现的问题只能用发展的办法来解决。