互动网络广告营销案例分享

 中国移动无线音乐咪咕汇案例分享

　　以前广告主和媒体想到的是我怎么把广告塞给受众，你接受也得接受，不接受也得接受。现在营销是什么？为什么说它发生了革命性的变化，就是因为现在从广告主到媒体都在讨论一个问题，我怎么把我的品牌文化、怎么把我的产品信息融入到人们的生活中去。让他在享受生活的时候，再接受信息。这个广告已经植入到人的心里去了。所以垃圾广告并不是很烦的，只是看你怎么用。因为据我所知，现在它已经有这样一个平台了，这个信息，当你要的时候，它可以源源不断把信息发给你，当你不要的时候，打一个东西，他就关闭掉了。接下来的一个环节，就是这次我们在媒介创新营销奖中拿到了四个经典的案例。这些经典的案例最大的特点就是以人为本，从人的需求出发，把营销做到淋漓尽致。而且融入到人的生活中去了，所以做得很成功。所以，我们下面将进入我们今天论坛的最后一个环节，这个环节就是分享案例，这个环节的主题是共赢。接下来这个环节的嘉宾主持人是湖南卫视著名主持人李锐先生。有请李锐先生。

　　李锐：各位朋友好，我刚才要进场的时候看到很多人在非常认真的在听，而且一边听一边面露微笑、频频点头，我坐在旁边觉得自己冒汗。因为很多智者的讲话很多东西我没有听懂，因为我是一个门外汉，但是没有关系。就好象是我们这样的一个事业在发展的过程中一样。只要我们能够继续按照这样一个方式努力，总有一天，我们专家们所讲的这些，比我们门口卖菜的阿婆都耳熟能详，我想那个时候就一定是网络文化的真正春天。而且我们相信所有参加这个会议的各位朋友们，我相信大家都会是那个时候的强者和成功者。所以很多人都讲网络广告是整个中国广告业的一颗晨星，我更愿意所有在这边讲话的朋友，是指引这粒晨星前行定位的最优秀的。我想给刚才各位讲话的嘉宾和即将做报告的嘉宾最热烈的掌声，谢谢你们！

　　现场的互动论坛带来了很多行业的判断，也相信很多朋友都会有自己的解读，媒体、代理公司、广告主构成了一个相互链接的生态圈，对于其中一方来说，共赢都是各自最高的目标。我们进入今天最后一个议题，共赢2009经典案例创新奖案例讲解，有请华杨联众副总经理王海龙先生和华杨联众客户总监白欣悦小姐。首先请王海龙先生来给我们介绍一下咪唂汇。

　　王海龙：关于咪唂汇相关的情况，我可以先简单介绍一下它的大概背景，咪唂汇是一个流行音乐盛典，它是一个年度的音乐活动，它是跟我们的发端，它是中国移动音乐产品的汇总和总结的过程。它所有的歌曲、所有的榜单、所有的晚会上面呈现出来的最终的获奖者都是根据中国移动无线音乐产品下载使用量等等。包括彩铃、振铃、重启下载这样来排定的。它是由手机用户，也就是消费者来制订的榜单。

　　白欣悦：我再补充一下。无线音乐咪唂汇正式的名字叫中国无线流行音乐盛典。它的基础是来源于用户的真实音乐消费的数字，比如说彩铃、振铃、选曲这样一些排行榜。从客户的角度来看，当然是希望把这样一个音乐产品能够做大，能够在行业中树立他应有的领导地位。无线音乐排行榜是一个比较众的榜单，只是一些手机音乐玩家来下载一些彩铃玩。

　　我们希望借助盛典的方式把每一年无限音乐所取得的成果，或者说它最真实的反应，给中国喜好音乐人的真实状态反应出来。所以，在这样的背景下它应运而生了，我们也树立它相应的行业领导力，这是无限音乐的相关背景。

　　李锐：我相信很多年轻人对我们推出的新产品非常感兴趣。是不是在今天给我们介绍一下，比如说在今后时期会推出这样的活动还有哪些，有没有这样的计划？

　　王海龙：我说一下，其实无限音乐盛典它每年会继续去做。刚才小白谈到了，其实我们在它传播过程当中有一个挑战，其实无限音乐盛典作为一个榜单的年度总结，其实这张榜单是它的核心，而这张榜单有一个非常大的核心是它的部分像其它的排行榜有一个支持，它不像以前的榜单有大量的唱片公司和音乐行业的人来做它的支持和后备。它完全是一家通信公司来做的，其实这里面有一个很重要的反应，它其实是和我们互联网营销广告非常接近。

　　我们当时想要分享的案例，我们还没有投上去，小白可以介绍一下，其实它也遵循了我们的一种精神，这是无限音乐盛典的一个核心精神，所以我们整个执行也是遵循是这样一个精神。您说的关于以后，其实我们现在正在策划和准备今年的第四届无限音乐盛典。相信也一次会更精彩，而且有更大的提升和跨越。