事件营销

事件营销是指在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划，组织，举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和 最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销的特征：（1）成本低 ，投资回报率高，即花小钱办大事，有四两拨千斤之效

（2）传播速度快，内容可信度高，当广告和促销等手段已经无法激起消费者的兴趣时，事件营销具有的新闻性特征，就很容易引起公众的注意，同时也容易被他们接受

（3）引导消费理念，事件营销所具有的轰动效应赋予了企业很好的机会提出新的消费理念来引导市场

（4）资源利用程度高，传播层次高，一个事件如果被人们反复传播，可以提高资源的利用度和深度，使事件的价值得到充分的挖掘，企业则借助媒体的力量，将企业形象迅速融入到所运作的热点事件中，使人们在关注事件的同时，自然而然的联想到企业品牌。

例如前段时间的一个卖时尚女装的淘宝店主，用自己的外公做模特，试穿店里的女装，很容易就引起了公众的注意，小店也因此人气暴涨，获得了不错的收益。

再有王老吉在地震中捐赠上亿，企业在做善事的同时，也让人们记住和关注了王老吉这个品牌。