网络广告

（一）网络广告的概念
    所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联

网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。自1997年

中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人得青睐。
    网络广告的特点
    与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。
    1、覆盖面广
    网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地

，不受地域限制，也不受时间限制。
    2、自主性强
    众所周知，报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计

吸引目标受众的视觉和听觉，强行灌输到目标受众的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广

告的性质却不需要受众彻底浏览，它可让受众自由查询，大大节省了受众的时间，避免无效的被动的注意

力集中。
    3、统计准确性高
    利用传统媒体做广告，需要准确知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例，虽然可以大概知道

投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告

则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步单击广告以及这些用户查阅的时

间分布和地域分布，都可以进行精确地统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
    4、实时性强
    在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在

Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以即使调整和实施。
    5、交互性和感官性强
    网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能

进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟

现实等新技术应用到网路广告中，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，

将大大增强网络广告的实效。网络广告的优缺点
    优点：1、覆盖范围广 2、费用低廉 3、成交概率高 4、多媒体动感 5、迅捷性 6、互动性 7、巨大的信息承载量 8、目前国内的互联网站上的广告噪音较低
    缺点：1、网络广告的覆盖率低 2、效果评估困难 3、供选择的广告位有限 4、创意的局限性 5、调研数据的匮乏
网络广告的优势
    网络广告优于平面广告，它可以更加精致、精准、快速的让用户查找到自己需要的信息。
网络广告的局限
    中国网络广告市场起步较晚，发展尚未成熟，网络广告市场的发育很大程度上都依附于网络媒体自身的成长。

   网络广告在我们的现实生活中出现的越来越多，也让人们越来越认可网络广告这种传播信息的方式。网络广告让我们的生活更加方便，让我们的生活更加美好。
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