网络营销的利与弊

当前社会迅速进入数字化时代，电子商务正迅速改变着工业化社会传统、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销之所以具有革命性的影响就在于其缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中的环节，消费者可直接操纵鼠标和键盘在网上完成购物行为。无疑，网络与经济的紧密结合推动市场营销走入了一个崭新的发展阶段--网络营销时代。

所谓网络营销即是指企业利用计算机系统、在线网络和相互作用的数字媒介进行市场调查、产品推销等一系列经营活动，以达到企业营销目标的一种营销方式。

与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势：1、利于取得未来的竞争优势；2、决策的便利性、自主性；3、成本优势4、良好的沟通；5、优化服务；6、多媒体效果。

作为网络经济的产物，网络营销的发展尤其在我国仍处于尝试和起步阶段，还存在不少问题，主要表现在以下几点：1、现实消费文化对网络营销的营销；2、网络基础设施建设滞后；3、物流对网络营销的影响；4、技术问题--尤其是网上支付；5、安全问题；6、立法问题；7、税收问题；8、诚信问题。

综上所述，网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础而发展起来的，相对于传统的市场营销，它在许多方面都具有很明显的优势，可以说，它带来了一场营销观念的革命，它是一种新的营销技术，更是一种新的意识。他可以扩大企业的视野，为企业发展提供新思路，拉近与消费者之间的距离，网络营销必将成为促进其发展的一个新选择。网络营销，势在必行。