客户群的重要性
核心客户的重要性是不言而喻的,它决定企业的资源应当如何分配,以获得最大效率,简单的说就是把钱花给谁。对于这一问题,企业普遍的观点认为,所谓的核心客户就是符合20/80原则。即销量最大的或是利润最大的那一类客户,这类客户由于是公司的重要收入来源,因此理应成为公司重点的关注对象。按照这类方式确认的核心客户在某种情况下是正确的,但是在通常情况下却是完全错误的,甚至会给企业带来致命的打击。经过对众多企业的研究,对核心客户有了更为客观与全新的理解。
“本源的”才是“重要的”。
麦当劳的客户群,如果按照年龄分可以分成:5-14,15-20,20-30,30-45,45以上几类客户群,核心客户群如果按照消费能力可能是20-30岁之间,但是经过研究会发现,麦当劳的核心客户群是5-14之间。为什么呢?这要从十几年前麦当劳刚刚进行中国的时候说起。
能力秀动态
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