网络营销的范围

山东经贸职业学院董波

1、广义的网络营销　　

  笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销活动。　　

2、狭义的网络营销　　

  狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对[1]产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。　　

3、整合网络营销　　

  2002年资深网络营销实践者敖春华提出整合网络营销概念：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境，这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程，整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。　　

二、从网络营销建设的不同标准可分为：　　

初级型网络营销、展示型网络营销、潜力型网络营销、收益型网络营销、完美型网络营销。 　　

三、从网络营销的新旧形式可分为：　　

1、传统型的网络营销　　2、与市场营销结合的网络营销　　3、与手机相结合的网络营销