网络营销的含义

义乌市邦吉文具有限公司 

神州玉石馆            黄明珍（个体经营）

宋小刚（个体工商户）     金崇光（个体工商户）

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

  网上经营环境的营造主要通过建立一个以营销为主要目的的网站，并以此为基础，对网站进行推广，提升品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售。

第一，网络营销不是孤立的。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。由此也确立了网络营销在企业营销战略中的地位，无论网络营销处于主导地位还是辅助地位都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

第二，网络营销是手段而不是目的。网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的，是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。

第三，网络营销不单是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现产品销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

  网络营销也有多种类似的名称，如：网上营销、在线营销、互联网营销等，说的基本上都是一个意思。