网络并非完美无缺的广告媒体

网络具有网上信息交流共享、自由、非干扰性等特性。但这种特点能在多大程度上起作用，还要取决于它带来的影响是否能适应现代消费者需求特征的演变规律：个性消费的回归。网络营销不是企业营销的神，企业整体的市场营销还需要企业同时应用其他多种媒体和手段，进行营销。

就目前形势来看，网络虽已十分普及，但仍尚未成为真正的大众媒体，网上广告目前仍处于探索阶段，由于技术和消费者接受程度方面的问题，加上目标受众的限制，它仅仅以一种正常而平缓的速度发展着。网络作为广告媒体的优势在于互动性，而劣势则在于由互动性所带来的被动性。除了有目的的搜寻外，消费者并不会主动上网去观看企业辛苦设计出来的网上广告，许多广告因而“沉默”于浩如烟海的网上信息之中。在网上，企业也没有多少机会去制造声势，所以，企业不得不借助于传统媒体的力量来宣传企业网站，以激活网上广告，尤其是吸引陌生的消费者的注意力。

现阶段网络营销只能作为一种辅助手段与传统营销方式并存。