广告促销效果

 在市场营销的过程中，一个好的促销广告，必然是一个沟通效果好的广告；但是，沟通效果好的广告，却不一定是促销好的广告，因为导致促销好效果好的因素很复杂，可能是源于广告，也可能是源于产品品质、价格乃至分销渠道。

  广告促销效果的评价难于广告沟通效果的评价。特别是品牌形象广告，究竟在多大程度上促进了销售，是很难准确衡量的问题。目前，大家普遍采用历史分析和实验分析两种办法来测量广告的促销效果。

 1、历史分析法。运用回归分析法，将历史上企业的销售与广告支出联系起来，进行相关分析，借以测量广告支出对产品的销售的影响。

2、实验分析法。在不同的地区投放不同支出水平的广告，观察不同广告支出对产品销售的影响。