广东揭阳惠来海洋文化网络营销策划报告

摘要

位于"省尾国角"的惠来，自古是军事重镇和重要航道，至今保留着明清两代的许多古炮台、烽火台、古灯塔遗址；惠来还有"三奇"：奇鱼（拜鱼民俗）、奇泉（海角甘泉）、奇景（海市蜃楼），至今仍令人称奇。而这一切，无不与海洋有关。悠久的历史、独特的地貌，与浩瀚壮观、变幻多端、自由奔放的大海相处生成的认识、观念、风俗等，形成了惠来独特的海洋文化。为了进一步的推动家乡揭阳惠来海洋文化的发展，针对目前惠来海洋文化以传统推广方式为主，网络推广不足的情况，特进行惠来海洋文化的网络营销策划。其中包括搜索引擎营销、博客营销、微博营销、病毒营销等方式，通过这些网络推广方式的实施，推动揭阳惠来海洋文化"航洋在历史的洪流，吃喝玩乐在惠来"特色品牌，从而促进家乡旅游文化的发展，加快揭阳惠来旅游资源的充分利用，建设"旅游新城、人文秀区、绿色惠来"。

一、背景意义

秋阳散淡，和微凉的风一道，轻轻地拍打着惠来靖海镇的这座古城墙。460多年，时间在这座城墙写下了"沧桑"二字。靖海是一个有近千年历史的滨海古镇，据航海要冲，地理位置独特，向为海防前哨，屯兵要塞，明朝时在古城区依象形山崮围墙筑城，史称"象城"。现保存近600米的古城墙及东、西、北城门原来的风貌，其规模宏大的石头城墙，是粤东地区迄今保存完好的古城墙遗址。

海风浩荡，矗立于靖海的石碑山航标灯塔兀自岿然不动。它始建于1879年，后又陆续重建，塔高68米，射程24.5海里，被誉为"亚洲第一航标灯塔"， 是惠来县的标志性建筑之一。100多年，它任海雨天风吹打，看尽潮起潮落，它与更年深日久的古城墙、古炮台一起，收藏起这座小城的历史变迁。

除了沉甸甸的文物古迹，大自然还给予惠来许多馈赠：浩淼似烟、奇景迭现的海市蜃楼使它充满传奇色彩；铭湖岩，怪石林立、如狮如象，令人见而叹服大自然的鬼斧神工；出水甘甜的一泓清泉和神童苏福所作的独脚联：快取携而不竭任卤浸咸蒸独标平淡，为这个繁衍神话的地方添一处美丽的注脚......惠来还拥有大量的革命遗址，以及鲸鱼头骨化石、海边风蚀崖、海蚀柱等，名胜古迹多达170多处。

　　惠来的非物质文化遗产也相当丰富，历代流传于民间，遍布全县各地。这里有部分村落仍然保留着古老的拜鱼习俗，在船只出海之前，众渔民必聚集到一起，拜上一次捕捞到的鱼，希望这次出海能够得到丰收。拜鱼的民俗至今仍然充满着仪式感，必须由领头船只的船长带领大家进行。而或温柔委婉或热情奔放的惠来渔歌，由沿海渔民自编自唱，以地道的惠来语音，用潮州音乐的古韵律吟唱表露渔民的心声。清代光绪初年起流传于民间的民族管弦乐大合奏《葵阳八音》，气势恢宏；九鳄舞融舞蹈、音乐于一体，风格独特，还有葵潭鹤舞、高跷舞狮等粗犷质朴的民间舞蹈；木雕、石雕、贝雕等传统手工艺技能技法精巧；靖海景屏、纸影戏、抛锣等都是极富特色的民间艺术......该县目前搜集到16大类430个条目的非物质文化遗产，其中，惠来渔歌等14项被列为市级非遗保护项目；九鳄舞、葵潭鹤舞入选省级非遗保护项目；高跷舞狮、靖海景屏、"竹溪楼"日馆等三项也将申报第三批省级非遗保护项目。

　　海洋文化是惠来县独特的文化资源，有着浓厚文化内涵的文物古迹、风俗、民间艺术等，是见证该县海洋文化独一无二的瑰宝。如今，古老历史和现代文明在这里碰撞、交融——明时所建的海防军事建筑古炮台保护完好，与新建的风力发电厂相守；灯塔目睹粤电力10万吨专用煤码头的建成，以及中石油30万吨原油码头将上马建设。古老质朴的历史文化与日新月异的经济建设并行不悖，盘点和发掘本土积淀深厚的海洋文化，并利用这些资源推动全县经济发展，为经济发展注入新的活力和动力。对历史文化的保护和继承，是为了更好地开发利用和发展创新，经济与文化互相渗透，互惠互利。毋须置疑，"海洋文化"已被打造成惠来县一张亮丽的名片。

二、现状分析

揭阳惠来靖海镇的景色秀丽，景点众多，其中包括： 靖海湾

、石碑山灯塔等，还有周围镇子著名的寺庙景点如葵潭世铿院、赤松观龙藏洞、葵潭大庚园、海角甘泉、黄光山佛光寺、榕石永福禅寺、靖海古堡、客鸟尾石笋、庄严禅寺等，当然还有惠来的"三奇"：奇鱼（拜鱼民俗）、奇泉（海角甘泉）、奇景（海市蜃楼）。虽然近年来随着旅游业的发展，揭阳惠来的游客量每年都呈现上涨趋势，例如今年"五一"小长假，揭阳旅游市场一派兴旺，揭阳市倾力打造的商务休闲之旅线路魅力彰显。据统计，小长假期间，全市旅游接待总人数58.18万人次，比增35.6%，实现旅游总收入1.28亿元，比增49.6%。

　　"五一"小长假期间，入揭游客旅游形式呈多样化趋势，航空客、商务客大增，团队游、自驾游市场火爆。揭西京明度假村、揭西黄满磜瀑布群、揭东万竹园、惠来海滨度假村等各经营性景区纷纷爆满。全市各大主要景区都迎来了大批游客，揭西黄满磜瀑布群游客人数创下历史最高纪录，大北山森林公园举办的篝火晚会也吸引了大批来自周边省市及揭阳本地的自驾游客人。惠来滨海度假村举办的国际沙雕旅游文化节，成为了粤东"五一"的最亮点，小长假期间，该度假村游人如织，许多周边地市的旅行社都纷纷组织旅行团前往参观。以阳美玉都和揭西生态旅游为核心的揭阳商务休闲之旅线路，成为团队游客最青睐的线路。据阳美玉都统计，"五一"小长假期间，到阳美玉都休闲旅游的人数达到了15万人次。

揭阳惠来区游客量有所增长的一个重要原因就是景区的推广策划是传统方式为主，网络推广有待加强，而旅游这种服务性的商品，特别适合网络推广的方式来传播和树立品牌，达到好的社会及经济效果。