影响和制约营销的外部因素————微观环境

微观环境指的是市场环境，主要包括：

公司情况，主要是指公司自身的经营管理情况；

竞争情况，主要是市场同类产品和相类产品的竞争；

消费者，主要是指消费者的消费水平、购买习惯等；

行业环境，行业发展水平及前景等。

微观市场营销则是以个别企业为出发点和基础，研究的重点是企业如何利用其有限的资源创造出能满足消费者需要的产品和服务。并通过有效的市场活动（分销和促销），实现同消费者的交换，同时实现企业的经济利益等一系列问题。一些营销学者将其归纳为如何在适当的时间（Right time ）， 适当的地点(Right place），以适当的价格(Right price）和适当的方式(Right pattern），将适当的产品(Right product）销售给适当的顾客（Right customer）的“六R模式”。在一般情况下，微观市场营销学是人们研究的重点，宏观市场营销常常是作为微观营销的环境因素来加以研究的。

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