电子商务如何做到错位经营

低廉的价格是网店经销商品的一大优势，但就这些网上商城来说，商品的价格并无优势。这些网络商城中所展示的商品百分之九十以上网上价格和柜台价是相同的，并没有优惠，即使有一些打八、九折的商品，再加上运费，网友买到的商品甚至比实体店买到的还贵。

　　而且像化妆品等不同于服装等一般商品，直接作用于皮肤，其特性与药品类似。这种商品的选择有很大学问，消费者自然不会盲目选择不熟悉的商品。在实体百货商场中，不少化妆品专柜内都有皮肤测试仪器，消费者可以当场测试，当场判断，在明确了解自己的肤质后，选择适合自己的商品。另外，很多彩妆品牌都可以当场试妆，在为顾客提供化妆服务的同时向消费者传授各种实用技术，这些化妆品专柜所能提供的附加体验是网购渠道难以实现的。

　　对于目前的网上商城来说，网站管理、技术支持、物流配送都已不再是难题。百货店的网上商城之所以很难成功，一是因为企业对网络卖场重视程度不够。首先企业老板对网上商城这个市场有不成熟、不规范，鱼龙混杂的误解。二是供应商也并不认可网上商城，认为网上销售市场不规范，很多国际大牌都不允许在国内的网上销售。其实例如cartier等这些国际大牌，在国外百货店的网站上都能找到。所以百货实体店要想将商品搬上网店，就需要企业先对电子商务重视起来。只有许多百货店都来做网上商城，才能形成这样一个氛围，让供应商们看到有一批这样正规的百货在做网上商城，在规范这个市场。

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