可口可乐网络营销策略分析

在信息爆炸的时代，互联网上最需要的是什么？是人们的注意力。对可口可乐这一百年老牌子而言并不是一件很容易的事情，因为它产品单一，口味一贯，在传统媒体上有着铺天盖地的广告宣传，人们闭上眼睛都能想出它的样子和味道，那么还需要人们睁大眼睛去互联网上寻找吗?它的网站会因为无人光顾而变得惨淡经营毫无竞争力吗?可口可乐从来不会放弃任何宣传自己的机会,并以一掷千金而著称,所以可口可乐不会对表年人主宰的互联网说”不”,并且大举投入,用尽高招,来访者无一不对之留下深刻印象，并再三光顾，其多采的营销手段获取了极大的成功。

可口可乐作为全球软饮料的第一品牌，其在消费者心目中的地位不可动摇，其产品遍布世界各地，它占据了全球软饮料市场的50%，其他任何单键对手都无法望其项背。

可口可乐的产品早为人们所熟知，所以在其网络营销策略上，将可口可乐定义为具有文化内涵的品牌，而不仅仅只是一种饮料。从其品牌悠久的历史出发，传承了美国文化那种巨大的包容性，强烈的扩张欲和旺盛的生命力，更强调了它与美国文化发展难以割舍的血缘关系，重点定位在培养各阶层顾客对可口可乐品牌的忠诚度上。在可口可乐站点的首页及各栏目的首页上都以可口可乐特有的红色为底色，动感十足，以活力充沛的健康的色彩形象为主体，突出了可口可乐的广告语“活力永远是可口可乐”。但在“带它回家”这一页中底色去是白色，三只憨态可掬的北极熊正在痛饮可口可乐，原来可口可乐也是北极熊们的至爱，面对如此画，你还犹豫什么，快孙可口可乐回家，也孙着可口可乐为你提供的各色墙纸屏幕保护回家。正是这些花哨的小东本吸引了许多年轻人的目光。

互联网的出现，对任一知名企业的产品各品牌都形成了新的挑战，每一次网上浏览，页面访问，标记的点击，反馈表的填写，资料的下载等，都是对旧品牌观各传统营销方式的冲击，对全球品牌的重新排序。对可口可乐公司而言，互联网不仅只是一种好玩意儿，而是成败攸关的东西，接触大量信息是进行决策时必不可少的，“我们要做的事情是与消费者沟通，从我们得到的次料来看，我们与顾客的关系正在变得越来越密切。”这是可口可乐公司建立网站和兴网站的准则。目前，针对消费者日益推崇瓶装水、天然果汁和茶的趋势，可口可乐公司新任首席执行官达夫特承诺将对公司核心业务进行重大调整。“可口可乐公司要想取得成功，就必须不失时机着手开发新的饮品。”而开发新产品所需要的大量调查数据将来源于往上调查。那么，在网络这个变幻莫测扑朔迷离的虚拟世界里，可口可乐品牌的百年辉煌是否会败于那些沿处于幼儿时期的网络新兴行业？它刻意经营的站点是否逐步蜕化成只有少数可乐迷光顾的站点？这一切还不得而知。但有一点是可口可乐所深知的：只有在网上分毫不的满足顾客的需要，建立新的声誉，才能再造网上名牌，成为真正的“永远的”可口可乐。

可口可乐网点特点：

有多幅首页，孙有肥皂剧对白似的开场白。

搞笑无所不用