腾讯公司的网络营销策略

腾讯公司成立于1998年，2004年在香港上市，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。目前腾讯公司主要的产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关的增值产品。从《第29次中国互联网络发展状况统计报告》来看，中国网民规模达5.13亿，互联网普及率为38.3%，中国的网络使用人口已在世界上排名第二，其中，最多上网人口使用的实时通讯工具便是腾讯公司开发出的QQ，腾讯多年来试验成功的创新模式已经成为中国典范，并受到国际关注。因此腾讯的经营模式和成功经验，已经成为中国网络服务企业快速融入全球经济发展的代表。腾讯QQ已经是当前即时通讯领域中应用最为广泛的软件之一，包括以QQ.com新闻门户网站为代表的资讯，以QQ为代表的沟通，以QQzone为代表的展示和分享，以QQgame为代表的娱乐，以拍拍网为代表的电子商务，为用户提供从咨询到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务。除此外还有个人blog、微博与论坛、QQ群相互协同。在娱乐方面，还有QQ秀、QQ宠物和音乐、电台和电视直播，另外还提供彩铃、彩信等无线增值业务。腾讯并非专营某些电子商务服务，而是几乎经营着网络行业所有热门的业务项目，并成功打造了具有高黏度、高人气的网络营销平台。纵观腾讯的产业布局，可以看出腾讯是极具创新势力的网络营销代表，与传统入口网站的发展路径不同，腾讯进行了在线多元化的布局，以实时通讯为出发点向其它服务项目发展，超越了单纯的即时通讯服务，为用户提供从咨询到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务，让腾讯的业务量能以呈滚雪球般地成长。这也让腾讯形成了自己庞大而有粘性的用户，取得了难以撼动的市场地位。庞大而活跃的用户群使腾讯拥有进入互联网任何领域的潜力，让其他竞争者难与抗衡。与此，腾讯也能准确的把握网络时尚的脉搏，能抓住消费者的消费心理。腾讯作为中国收入规模最大的互联网公司之一，在网络世界里面，通过网络营销的各种工具和方法，正在满足不同用户的需求，，给消费者提供更多的方便。