利用微博营销发展壮大的“凡茜”

摘要：微博营销是近几年才出现的一种新的营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。许多企业和个人利用这个新起的营销方式来作为自己的营销策略，北京银曼旗下的护肤品牌—凡茜，就是在这个潮流中受益的品牌。

与文章标题内容相关的专业内容总结分析：

凡茜品牌2004年创办，是北京银曼企业旗下个人美妆护理品牌，坚守“从田园到瓶中的美丽”的品牌理念和“平凡型●非凡心”的品牌理想，采用原产地优质植物为原料，100%植物原汁调配，从加工萃取到配方试验，再到生产制造全程控制，确保每一瓶产品安全、天然、健康；同时，环保的包装形式和设计，力争使每一款产品简约而平价。2010年凡茜利用微博发起第一个活动，粉丝加关注参与活动，即可的到体验版的面膜，得到面膜后要记录你的感受，反馈给凡茜。这样的策略凡茜不是第一个用的，但是没想到，短短2个月，由于体验的女孩们在微博上发表的使用体会得到了很多年轻女孩的关注，很快凡茜又增加了一小批粉丝。然而这只是刚刚开始。随后凡茜利用渐渐上涨的人气趁热打铁，推出加入“凡茜女孩”的活动，这更是让时尚又爱美的女孩子们热捧，纷纷加入这次微博互动，有数据显示，选第一批的五个女孩时，实际参与量是3000多，这些粉丝大量转发、宣传，大大提高了凡茜的知名度。

  直到现在，凡茜依然保持这个活动的进行，每月评选一次，每次选出5个“凡茜女孩”，而且这个参与量越来越大。现在凡茜在微博上的知名度相当大，在现实的知名度也因为粉丝的宣传。做到现在这个知名度了凡茜却没有考虑要开实体店，我和他们的客服交谈了一下，他们说是有很多人希望开实体店，但是他们的高层却坚持做电商，继续利用微博来作为他们的营销策略。

  分析凡茜在微博上成功的原因，首先是紧紧抓住了微博火热的潮流，而微博营销借助了当今营销中最为便捷的渠道——网络，在这样天时地利人和的条件都具备下，凡茜再用自己够新颖的活动，紧紧抓住自己的消费群体，并凭借自己的产品质量，得到今天的成就。第二就是微博的互动性，凡是活跃的粉丝都是会受到凡茜微博的关注的，这样粉丝感觉有存在感、受重视感，于是更加忠诚于凡茜，她们有什么问题反馈后会的到回答甚至是讨论，这些具有强烈的人员参与度，大大提高品牌的宣传效果。三则是信息成本低廉，凡茜刚刚起步，没有大投入的打广告，而仅仅是通过微博来推广自己的链接，大大提高访问量与搜索量，慢慢的名气大了起来。

  还有很多企业也看到微博营销的机遇，使自己发展起来的。这首先要求企业自身具有实力，你的产品质量要过硬，要让消费者心甘情愿的免费的为你宣传。还有就是你的活动要够有创意，这样在微博的大世界里才不会被埋没。

本期能力秀实践内容回顾，自己认为最满意的工作总结：

1、站内观点：简述;网络市场可以分成若干个细分市场，每个细分市场都是由需求和愿望大体相同的消费者组成。题名：.网络市场细分的作用。观点URL: http://abc.wm23.com/bingomocha/257572.html

2、网络营销词条：情景式营销，URL：http://www.wm23.com/wiki/59018.htm

3、网络创业产品调查报告：关于合众网高校分站双锦004真空拔罐器的调查报告，URL: http://bbc.wm23.com/a/3009.html

4、第三方博客平台博文：凡茜充分利用微博营销的策略，URL：http://blog.sina.com.cn/s/blog_a1a040850101bw0u.html

5、第三方百科平台的词条：口罩，URL: http://baike.soso.com/h99019.htm?sp=l62183905

6、我自己的体会：通过这次能力秀的种种活动、任务，我学会了以前不懂的很多知识与技能，比如以前发博文我都不会想到写一些关于专业知识的，自从写了关于专业的东西会，加的朋友都不太一样了，都是关于会关心专业知识的人。还有网络百科，我以前都是自己通过网络搜索别人的百科，自己可以编辑百科，为别人提供帮助，感觉无比的骄傲与自豪。还有就是我会自己动手写的观点会被好友和秀友们观看，评论，加精，这些经历都将是我非常好回忆。能力秀即将结束，但是带给很多东西永远都不会结束。

个人网络品牌分析：个人能力秀首页地址：http://abc.wm23.com/bingomocha

自从参与能力秀以来，我通过QQ、微信、微博等方式来宣传自己的能力秀个人首页，一次来增加访问量，很多人点开来看，觉得很新奇，有的就因此来参加能力秀成为秀友，不过怎么样，通过这种方式，让很多人知道我参加了一个这样的比赛，也让一些想参加的人有了渠道。

个人搜搜百科，我编辑成功的词条，水壶，获得优，且有4177次的浏览量http://baike.soso.com/v98833.htm?sp=SST%E6%B0%B4%E5%A3%B6

本期能力秀实践感悟：首先是自己身边的同学都发生了很大的变化，一些不学习，爱上网的同学，参加能力秀确实打游戏少了，也学到一些专业知识。我自己也是，不在打开电脑就看娱乐节目了，而是看看能力秀的观点，老师的观点，不仅学到专业知识，更学到许多关于网络营销方向的学生就业的一些知识，对即将毕业的我来说受益匪浅。我们通过建立打分群，认识了来自全国各地的学生，身边同学的感情也增进了很多，最主要的是得到了能力秀证书。

个人的能力提升，通过完成能力秀的任务，我现在对于词条的编辑、修改有自己的一套方法，而且成功率很高，我也懂得了如何请教别人，才能学到你想学到的知识。而且我通过和其他网站站长的交谈，对于以后就业的渠道也拓宽了不少，对自己以后要走的路更加明确。