当前网络营销的环境及一般问题

当今社会，随着经济以及技术的发展，以网络为基础媒介得商业活动越来越多。其中包括网络营销，电子商务..... 如今网络技术在营销中的运用越来越多，使得网络营销环境更加变化多端。虽然对营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，但它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。企业的营销观念，消费者需求和购买的行为，都在一定的经济社会环境中形成并发生变化的。因此要想进行网络营销必须先进行网络营销环境的分析

网络营销的环境分为宏观环境和微观环境；

宏观环境是指一个国家或地区的政治，法律，人口，经济，社会文化，科学技术等；微观环境则是由企业及周围的活动者组成的，直接影响着企业为顾客服务的能力。它包括企业内部环境，供应者，营销中介，顾客或用户，竞争者等。由于受到从业人员素质、企业成本及售后因素的限制，网络营销领域一直没有很好的开展，其市场份额远远低于其他行业。许多的中小型企业虽然有自己的网站不过却不知道自己建站的真正意义。

 有的企业只是为了建站而建站，却忽略了网络营销的功能需要。而部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。有的企业忽视网站推广，网站发布之后，就坐等客户上门。殊不知，不推广的网站，就好比在偏僻山区的商店，产品质量再好、价格在公道，也不会有人知道，更不可能带来任何回报。无数中小企业白白浪费了几千、上万甚至十几万的网站建设费用。

有的企业网站建成了不过却没有达到一个网站应有的功能作用：网站很多链接打不开，新闻内容是几年前的旧闻，产品信息更新滞后----本应作为宣传窗口和营销通道的企业网站，却有很多形同虚设

网络营销是一个系统工程，包括：企业网站建设，线上营销推广，线下营销服务三个环节，企业只有精心的运营好网络营销“三部曲”，才能最终取得理想的网络营销效果。