网络营销的弊端

网络营销，在近十年时间内，改变了人们的生活方式。利弊对于每一个客户来说都不尽相同。有的公司通过很小的代价，获得了很大的回报。有些则因为不当的方式，反而遗臭万年。以下是我个人对于这个行业的的一些愚见：利：显而易见的是营销成本较于传统营销来讲，大幅度的缩减。影响力的持久度上也好于传统的方式。通俗点讲，是一个性价比很高的营销模式。这里可以举例说明下：同样的营销成本500w，对于传统媒体，拍个tvc，投放在主流媒体渠道的宣传时间可能只是一个月，也许一个月还不到（当然赞助活动的方式除外）。但这些费用投入到网络媒体上，将会是一个全年的投放计划，不管是媒体费用还是制作成本，都优于传统媒体。因为一些固有的支出较于传统媒体是很有优势的，一台主机一个域名，相应的内容就可以长期放置在internet上。不管是视频还是flash动画，等多种形式的资讯，完全可以让用户自由选择。而这一点是传统媒体很难做到的，电视很难保存，时长有限。纸类媒体毕竟只是纸，互动环节少之又少。网络是面向全球，而传统媒体相对地域界限明显。今后的生活趋势，越来越多的人透过网络来了解新讯息，不管是资讯也好还是口碑，相对与传统途径都要公正许多。用户也会更多的选择这种方式，对于现在来说，如何更好的把握这个机会，对于企业的未来是很有益处的。弊：很多不利因数正面存在（传统媒体也有这些问题），但负面因数却比传统媒体来说更不可控。网民个人意识至上的网络，一些传统的公关手段在网络上失效。对于危机公关的不可控因数也增加了不少。说到弊端：精准性，内容的吸引力（这些问题传统媒体也有）网络带宽的限制，负面讯息。精准性：也可以解释为对于目标人群的分析。相对于传统媒体更难把握。内容的吸引力：如何在纷杂的讯息里面吸引到用户（毕竟10w一天的新浪首页banner，不是时时都能抓住用户的眼球）带宽限制：中国的网络速度只能用一塌糊涂来形容。带宽的限制，也同样限制了营销手段。负面讯息：竞争对手在暗处的动作，往往防不胜防。