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拉手网为何这样“红”

作者:王湘敏
日期:2011/6/17 12:34:25

从2010年3月18日成立至今,拉手注册用户数量已经突破300万,月均访问量突破3000万,开通服务城市超过100座,2010年交易额接近10亿元,并且仍以每月100%的速度成长。在不到1年的时间,拉手在号称“千团大战”的团购市场脱颖而出,成为目前国内最大的团购网站。不久前,拉手网宣称获得了几乎是同行融资总和的新一轮融资,估值上升至几亿美元。在团购市场,拉手的速度令人惊讶。

但作为CEO,吴波却并不认同外界对拉手“激进”、“膨胀”等诸如此类的形容。“我们其实很保守。”与各类数据中拉手狂飙突进的形象大相径庭,在服务产品如何选择、如何去销售这些有关消费者体验的细节,拉手却很谨慎、小心。这让它没有过度陷入“电影票噩梦”、“最低消费陷阱”、“二等公民待遇”等让“团友”大失所望的团购阴影,为自己在团购市场的快速上升积累了人气。

在吴波看来,“团购”并不仅仅是种“促销”或“广告”,“它有媒体属性,但主要还是服务业的电子商务”。正因为如此,拉手做团购网站的方式与众不同,它做“一日多团”、做Groupon+Foursquare的“G+F”模式、做客户端,甚至不惜把自己变得很“重”,为消费者挑选商家、产品,设计销售流程并且为消费者的抱怨买单。在看似简单的团购市场,正是拉手的出现让竞争变得复杂。

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