你知道抱抱团吗

跟大家分享一个很不错的营销案例，应该值得企业学习借鉴：

案例背景：

香港宝峰新国际集团旗下宝人拖鞋北京巡演活动于2010年6月19日-2010年6月20日隆重开幕，为配合宝人拖鞋的线下推广活动，口碑互动为其策划并执行了宝人瑞女郎“抱抱团”这一环节。签约宝人的瑞丽模特通过台上拥抱观众并赠送拖鞋，意在传达“关爱足部健康，尽享夏日风尚”这一跨界美足新理念。

宣传目标：

传达“关爱足部健康，尽享夏日风尚”的跨界美足新理念，树立宝人拖鞋品牌形象，加强品牌曝光度，使宝人拖鞋---鞋业第三极概念在消费者心目中得到更广泛的认可，并通过网络视频、新闻、论坛等建立一个长效传播机制，最终实现消费者品牌认同。

创意说明：

借力目前社会上广泛流传的拥抱传播理念这一热点，通过宝人瑞女郎现场拥抱观众赠送拖鞋的做法来传递宝人拖鞋的“关爱足部健康，尽享夏日风尚”的主题理念，吸引大量的观众主动参与，现场气氛火热。其中穿插的“索吻”与“熊抱”环节更是将现场气氛推向了高潮，口碑互动通过此次活动现场采集了大量图片及视频，并通过新闻、论坛、图片剧、病毒视频等方式进行炒作，一时间吸引了大量的网络受众的关注，极大的提高了宝人拖鞋的品牌曝光度。尤其是“抱抱团”主题的病毒视频，通过在优酷、土豆及新浪的上传，一天时间点击即过万，并随时间的推移不断的增长。一般来说，病毒视频是将品牌信息植入到事件之中，而口碑互动为宝人拖鞋策划的“抱抱团”则反其道而行之，将事件植入到了品牌信息，让消费者在接触品牌信息的同时，以事件的发生来强化对品牌的记忆与联想，真正实现“无痕”公关。

互动与技术应用：

1. 落地活动现场互动，通过抱抱团吸引观众主动参与。2. 通过视频以及大量图片的上传，使网友亲身体会到宝人瑞女郎“抱抱团”活动的乐趣，实现病毒式传播。

其他：

两部视频上传半个月以来，总点击逾20,0000人次，回复超过3000人次，并被大量网友自发转载至开心网、人人网、Qzong等SNS社区、IM群，截止到目前转载超过上万篇次。曝光量难以统计。

江西理工曾洋博客http://blog.sina.com.cn/bboy504