宅经济市场下的网络营销势在必行

（作者：曾洋） 每年网络流行用语的词库细胞中总会添加一些新鲜元素，“囧、山寨、雷、打酱油……”。“宅”恐怕是现今最为流行的网络用语之一了，它源自于日本，近几年来在中国开始盛行起来。宅男宅女成为了喜欢呆在家里不参加外出娱乐休闲活动的年轻人的代名词，并且在网络上戏称为“御宅族”。随着这一群体人数的增多，也就逐渐形成了一种“宅”文化。而今年，在这种浓厚的“宅”文化氛围的烘托下，“宅”经济又“如火如荼”地发展起来。而“宅”经济的顺势而上，在无形中又推进了另一相关产业的发展-----网络营销。

　　“宅”经济之所以能够发展的如此迅速，首先，互联网的迅速发展为其提供了一个肥沃的生长土壤;其次，“宅”经济的发展拥有两大消费人群基础：一是在金融危机爆发之后，越来越多的人开始选择从事电子商务方面的工作;二是为了开源节流，节省时间，很多上班族如今也更加喜欢在网上“逛街”。越来越多的人意识到网络给我们生活带来的便捷，这成就了“宅”经济发展的推动力。

　　“宅”经济的发展又为何会让众多品牌厂商聚焦于网络营销呢?网民的数量是互联网产业发展的基础。推动“宅”经济发展的两大消费人群为网络营销提供了大批的受众基础。我们用数字说话，在十一黄金周期间，仅武汉市的网购总额就达3.5亿。短短几天的假期，就有这么多的用户有机会接触到“网络营销”或者是“网络广告营销”。可见，网络营销的覆盖面和效果是多么广泛。显然，这是传统的营销渠道所无法比拟的，越来越多的广告主看中了网络营销能够抓住庞大的受众群这一优势。

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