“德芙巧克力”广告策划

“德芙巧克力”广告策划

策划人：把小妹

班级：10网管

指导老师：杨艳

策划日期：2012.5.23

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目录

一、背景………………………………………………3

二、市场分析…………………………………………3

三、巧克力品牌分析…………………………………3

四、广告目标…………………………………………4

五、广告对象……………………………………………4

六、广告创意……………………………………………5

七、广告媒体策划……………………………………5

八、广告效果预测……………………………………5

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一、前言

中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量

不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

二、市场分析

1.销售额分析

1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

三、巧克力品牌分析

监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

（1）品分析

1.种类

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a.黑巧克力，乳质含量少于12%

b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

四、广告目标

提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

五、广告对象

1.10～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。
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六、广告创意

以情人节为主题，赠送贺卡的方式来表达德芙巧克力的浓厚含义，DO YOU LOVE ME?DOVE德芙的由来，来试问对方是否爱自己，对方接受巧克力，就意味着接受对方和爱对方。

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七、广告媒体策略

1.主要以电视及网络做宣传

2.电视广告排在黄金时段播出

八、广告效果预测

广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。
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