我对网络营销的认识

1、网络营销的定义
? 广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。
? 从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
2、网络营销产生的基础
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。
（1） 技术基础----电子技术和通信技术应用的发展
（2） 观念基础----消费者价值观的变革
（3） 现实基础---网络营销还产生于商业的竞争
3、网络营销的特点
（1） 跨时空性 （2） 交互性（3） 个性化（4） 多媒体性（5） 成长性 (6)整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性
 4、对网络营销的认识
1、a.网络营销不是网上销售  b. 网络营销的效果可以表现在多个方面 c.网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销
2、 网络营销不仅限于网上
一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。

5、网络营销与电子商务
? 电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和。
? 而为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴，即网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。 
6、网络营销与电子商务的区别
（1） 研究的范围不同
电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 。
（2） 注重点不同
网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生，网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。
7、网络营销与电子商务的关系 
（1） 网络营销是电子商务的基础
几乎所有的电子商务活动都是从网上营销开始的，但是开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易）；
（2） 网络营销是电子商务的重要环节之一
电子商务是网络营销发展的高级阶段，当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度，就认为是进入了电子商务阶段。所以说，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
8、网络营销的基本功能
（1）企业网站（2）网站推广 （3） 网上调研（4） 信息搜索（5） 信息发布（6） 网上销售渠道开拓功能（7） 特色的顾客服务功能。（8） 经济效益增值功能 
9、网络营销的分类
从不同的角度对对网络营销有不同的分类
按照商业活动的运作方式分类:  1.完全网络营销   2.非完全网络营销 
按照开展网络交易的范围分类 : 1.本地网络营销   2.远程国内网络营销   3.全球网络营销 
按照商业活动的内容分类 ：1.间接网络营销   2.非间接网络营销 
按照使用网络的类型分类 ：1.基于EDI网络的网络营销    2.基于Internet网络的网络营销   3.基于Intranet网络的网络营销 
按照交易对象分类 ：1. B2B（ Business-to-Business）   2. B2C （Business-to-Consumer）  3. B2C（ Business-to-Consumer）