奢侈品营销
有一种非生活必需品占据了一个市场,我们称它为奢侈品市场,中国是奢侈品消费大国,更是未来具有潜力的未来市场。
阿玛尼,LV,等等都是我们熟知的品牌,奢侈品在某一些方面,象征着一些梦想。奢侈品购买者往往有一些消费的象征,其一,是其长期养成的品味与审美观;其二,与消费者的炫富心理有关;其三,消费者消费的体验的不仅仅是产品,更是其文化内涵,情调与氛围。
奢侈品营销常常需要重公关,树口碑。很多名品的新品发布会,酒会等等,都是对产品推销的重要手段。作秀营销同时也为奢侈品制造适当的话题并广为传播。先不论产品怎样,媒体和市场宣传的轰炸提前为产品给人们创造了憧憬的印象。
对历史悠久的奢侈品品牌来说,有一种客户群,叫做顶级客户群。那些社会地位尊贵,具有时代影响力的客户,不经意间,就成为了产品的附加值。同时,也成为了影响更多消费者的形象代言人。顶级客户群,无疑对消费者拥有强大的感召力。
顶级的品牌,往往都有超高的服务。在奢侈品品牌店内,营业员不仅是营业员更是服务员。在国外,就有周末进店提供香槟酒的名品店,更不要说下雨天提供雨伞等等,这些服务不仅仅是行内的营销手段,更是成为了行规。
奢侈品的品牌传递同样非常重要,你要使它成为消费者的梦想,他们的憧憬,要让人看到品牌的内涵与价值,从而传播这些崇高的品牌形象。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!