宜家营销战略

 一个核心：“娱乐购物”的家居文化

      宜家在利用品牌标识，塑造品牌个性方面堪称典范，深蓝色的矩形框内接着鲜黄的椭圆，其中用深蓝的黑体英字母“IKEA”。

      品牌标识的简洁、敦厚，象征了家居用品的可信任性、耐用性、简洁性。其中最重要的是，宜家一直以来都在倡导“娱乐购物”的文化。他们认为“宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望”。宜家是最先将“家居”这个全新的概念引入中国，宜家以其独有的风格，将商场塑造成了适合娱乐的购物场所，人们在这里购物，完全成了一种享受

两个攻略：低价  连锁

      “宜家的市场策略是为中国人提供低价的家具解决方案。”这是宜家中国负责人的目标，在今天的宜家店里，代表降价商品的黄色标识正在增多。

      宜家采取的策略是非常稳健的，先进行精品、高档形象的铺垫，然后进行循序渐进的价格滑落，使顾客感觉宜家产品的价格不会太高，也不会觉得是便宜货。保持着“有价值的低价格”的策略点。

      宜家在北京、上海、广东等等地点开设了很多分店，从发达的繁华城市开始，慢慢扩散。为了获得足够的访问量，宜家家居设立在交通便利的繁华地带。宜家的张弛相宜，告诉中国的众多企业，盲目迅速扩张是错误的，循序渐进才是制胜之道。