H＆M，ZARA为何能引领快速时尚？

HM，ZARA为什么能受到广大民众的喜爱呢？平时路过HM，ZARA都会有很多学生提着大包小包袋子走出来，在收银台前排起了长龙买单，早在之前就通过周围人，杂志中了解到了HM，ZARA，而且他们都带着热切期盼的心情，其实他们早就得到了年轻人心目中的地位，拥有最好的产品口碑，一切推广手段都只是顺水推舟。

HM，ZARA相对于其他价格高昂的时装品牌，有个名词就是Fast Fashion。打样快（照着最近的风潮，跟着主流每样来一点点），生产快（产地都是比中国还廉价劳动力的地方），购买快（店里都放着快节奏的音乐催顾客快快捞衣服结账）。在快节奏中却没有Fashion该有的品质。可是很多消费者的心理就是只买便宜的，衣服穿段时间洗几次就扔了。还有的消费者是买不起质量好的，风格新颖的，加上HM，ZARA在国内获得良好口碑，听起来也很高端，所以也深受年轻人喜爱。
一样东西存在肯定有它的道理，Fast Fashion也有以上所说的特定消费群体，像学生，没有富爹富干爹，当然凭自己买不起真正的设计品牌。（这样的实体店的存在和淘宝式网店存在还是有区别的。实体店提供了逛街实实在在的选择购买感）

之所以能引领快速时尚，她的成功最大原因是快。?

1、最快的前导时间（前导时间是从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间），中国服装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天，而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为12天。 相对于ZARA，当然HM稍微慢一些。因此他们可以快速对市场做出反应，那些卖的好那些卖的不好都会发回去，然后追求一流的设计，二流的产品。
2、最快的时尚接触，他们经常与顶级设计师合作，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会之间通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。这样的设计方式能保证他们的品牌紧跟时尚潮流。?
3、同时，HM,ZARA每一款时装的量一般不大。即使是畅销款式，也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式都是限量供应，卖完了也不补货。“多款式、小批量”， 通过这种“制造短缺”的方式，培养了一大批忠实的追随者。?

另外，中国的市场成熟起来，国外品牌选得那个此时机加大力度拓展，加快开店频率。现在信息传递速度快，互动性强，时尚潮流信息很快传播，促进了品牌信息的传播。所以HM,ZARA引领快速时尚，也就是Fast fashion。

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