汇源冰糖葫芦汁的营销之旅

近年来，通过星光大道走上春晚舞台的人越来越多，星光大道也成为老百姓饭后茶余的热点话题，因此，一些企业也通过星光大道开始了他们产品的营销之旅。2013年，我们看到“汇源冰糖葫芦汁”走上了星光大道，开始自己的星光大道营销之旅。众多企业为何会选择这种节目为自己的产品做营销呢？我认为有以下几个原因：1.星光大道是老百姓的舞台，参加的人员是来自全国各地的，有来自城市的，有来自农村的；有来自省级城市的，有来自偏远小乡村的，来这里做营销，不仅会让“汇源冰糖葫芦汁”深入到大城市人民的心中，也会让偏远乡村的人了解产品，使产品的品牌传到更远。2.星光大道的评委有影视演员，有当红歌手，还有一些有知名度的人，评委出席节目时，节目组提供的饮品是“汇源冰糖葫芦汁”，这些人相当于产品的真实体验者，他们代表更多的广告受众亲自体验产品，免费为“汇源冰糖葫芦汁”做宣传。另外，这些人来自不同的生活圈，会将产品带入不同的圈子，扩大产品的宣传范围。3.主持人的宣传效应；主持人毕福剑“毕姥爷”的形象已经深入人心，他推荐的产品自然也会有很多人喜欢的；节目现场的广告语的轮番轰炸，也会让现场和电视机前的观众记住这个“汇源冰糖葫芦汁”这个产品。