消费品的分类（二）

3、特殊品

特殊品是指有独特效益或特殊品牌标记的产品。它大都是著名企业经营的名牌产品，产品知名度高。对这类产品，消费者在购买中只认品牌购买，如名牌服装、汽车等价格比较贵重的产品。由于消费者认定品牌购买，排除了竞争，因此往往在一个城市设置一两家专卖店进行经营即可。

经营选购品的企业要使自己的产品成为特殊品，就要在保证优质产品的前提下，打造自己的企业品牌，提高品牌知名度。如我国在2005年出口29亿双鞋，占世界鞋贸易的60%，但每双鞋单价只有2.5美元，是意大利鞋价的1/10，中国DVD价格只是日本DVD价格的1/3，造成这种现象的原因之一就是没有自主品牌，产品品牌知名度差，一些在中国生产的产品，只要冠上外商的著名品牌，立即身价倍增。为了扭转这种不利局面，在2006年我国提出加大自主创新能力，打造品牌知名度的举措，因此我国企业要认真研究品牌营销策略，提高企业品牌知名度，使我们的产品成为特殊品。

4、非渴求物品

非渴求物品，也称为未觅求品，是指消费者不了解或即使了解也没有兴趣购买的产品或服务。如新产品、保险、书籍等。针对非渴求物品的特性，企业要加大广告宣传力度，派人员推销，尤其是价格昂贵的消费品、保险更需要推销人员与消费者进行面对面的沟通，使消费者了解产品特性以及给自己带来的利益，使消费者产生购买兴趣，从而扩大产品销售量。