市场营销调研的方法（1）

市场营销的调研方法很多，就调查范围不同，可分为市场普查，抽样调查，典型调查，重点调查；按调查方式不同，可分为询问法、观察法和实验法等。

（一）按调查范围分类

1市场普查：指对企业商品销售的所有市场或用户进行的全面调查。适用于调查对象比较少的项目。

2典型调查：即从调查对象的总体中挑选出一部分典型个体进行调查、观察、分析，据以推算出总体的一般情况。适用于调查对象的总体较大，调查时间紧，原先已掌握关于调查对象资料的调查项目。

3抽样调查：从调查对象的总体中抽出一部分个体作为样本进行调查，据以推算出整个总体的状况。抽样调查和典型调查的区别：抽样调查所选择的个体不一定是典型的。

4重点调查：在被调查对象中选择一部分重点单位进行的非全面调查。（1）重点单位调查：指在所有被调查对象中处于十分重要地位的单位或在总体中的某项指标量占绝大比重的一些单位。