市场营销环境

市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动最普遍的因素。任何企业的营销活动都是在一定的动态的环境中进行的，绝不可能脱离环境。因此，对环境的研究是企业营销管理活动的最基本。市场营销环境包括的内容既广泛又复杂。市场营销环境分为微观环境和宏观环境。企业的微观环境是指与企业的营销活动直接发生关系的组织与行为的力量和因素。宏观环境是指影响企业活动的社会性力量和因素，包括人口、经济、自然、技术、政法和文化环境等。一切营销组织都处于这些宏观环境之中，不可避免的受其影响和制约，这是不可控制的变数；企业及其所处的微观环境，都是在这些宏观力量的控制下，这些宏观力量及其发展趋势给企业带来机会，同时也产生威胁。