宣传报道

作为促销手段之一的宣传报道，是指企业以非付费方式通过各种大众传播媒体来宣传企业及其产品，以达到促进销售的目的。换句话说，宣传报导不是由被宣传者出资进行，而是有第三者进行的。例如，企业最近研制出一种新产品，为了宣传这种新产品，企业可以召开新闻发布会，邀请记者参加，由记者以新闻的形式将这种新产品的特点、功能介绍给广大群众。这样，企业并未出资登广告，却达到了宣传产品的目的。

宣传报道是企业公共关系活动的一部分。现代企业公共关系活动的目标之一，就是进行对自己有利的宣传报道，提高知名度，包括树立企业或产品的良好形象，消除不利的舆论等。