市场营销控制

控制是管理的基本之一，市场营销控制是指这样一种过程：对营销战略和计划的效果进行衡量与评估，并采取修正措施以确保营销目标的实现。实践证明，企业的日常业务活动如果不通过控制，使之在轨道上正常运转，最好的战略和计划也会落空，失控的后果是不堪设想的，不能只有计划的制定与实施，而没有控制，这是几种不同的管理职能，不可互相替代，不可缺一，因为在实施过程中，经常会出现一些意料之外的情况，同时，事前制定的战略和计划本身也难免有某些不符合实际的地方，这两方面的问题，都必须及时发现，及时解决，因此必须有营销控制。