忧e网网络营销案例分析真实的战争

真正的努力，整整的实力，我们一起见证网络营销的真实能力

案例背景：

网络营销如火如荼，2011年的电商行业可谓是“如日中天“，发展势不可挡，淘宝网、麦考林等可称得上是行业的龙头老大。但，后起之秀的乘胜追击之势也不容小觑。在这个”纷纷扰扰“的行业中，很多电商网站开始做大，浮出水面。以”首家优品生活网上商城“为品牌方向的优e网，便是抓紧时机，找准定位，快速上线的典范。打造了一次成功的网络营销案例。

目标受众：

既然提倡“优品生活“，那么优e网所面对的客户群体必然需要有一定的消费能力和品位，除此之外还要有对优质生活的”向往“。因此，优e网线上的品牌推广把目标锁定在了较高端的客户群体中，并且根据网购人群的男女比例格局，选择偏向于女性的目标群体锁定。

推广策略：

当目标受众锁定完毕时，我们需要的是一套精准、有效的推广策略。首度上线，网必然要撒在目标人群较集中的城市，然后再慢慢进行扩散，这样才能最大限度地抓取受众。因此，传漾根据目标受众群的特点采用地域定向策略，将目光首先落到了标准的一线发达城市——“北上广“。当定向完成时，便需要有一个好的平台将”产品“推送出去。在媒体选择上，传漾精确选择了新闻、时尚、娱乐、亲子、生活五大媒体圈，传播平台紧切贴合目标受众，力求达到完美的宣传效果。

创意解析：

为了全面展现优e网的优势特点，强势的视觉冲击以及多维度的内容表现是本次创意中必不可少的。此次传漾为优e网制作的创意，可谓是推广中的一大亮点。整个品牌内容通过特型视频、联动、全屏换底三种创意形式表达的淋漓尽致。创意中，为了更直接的看到推广效果，第一时间抓住潜在受众，还特别加入了注册链接，让用户快速的进入体验旅程中。

联动：

创意打开，首先映入眼帘的是一本载满“时尚“的书，翻开书，你可以看到一切与时尚有关的东西。随即，一只手将书中的物品一件件拎出，放进旁边的袋子中，预示着这满框的时尚元素都可成为你的”囊中之物“，来优e，你便可以拥有这一切。此创意简洁明了，时尚对于女性的吸引力极强，任何热爱时尚的都市女性都会将视线停留此处，一探究竟。此种创意形式将首页顶通及PIP两种不同广告位结合起来，把浮层的动感、视觉冲击力与固定广告位的整齐、干净、简洁完美的结合在一起。