乔布斯所引发的营销大战

    iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs）在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。当iphone正式推出以后，马上就引发了一阵热潮。所有的人，不管是哪里的人，都疯狂的购买iphone，价格一路在飙升。相比于同安卓系统的手机来说，iphone无疑是领头军。iphone3出来以后，热潮不算太大，可是当iphone4出来以后，整个世界仿佛都疯狂了。所有人的年轻人都在谈论这个手机，即使它当时标价达到5~6千左右，还是有成批成批的人去购买，仿佛对大家来说，钱已经没什么意义了。有iphone4才是标准的王道。对他们来说，在这个iphone4的王道，如果你还不知道这个手机，那你就落伍了。

     我还记得中国大陆到了这款手机以后的情景，包括我身边的很多朋友都开始人手一台，它的品牌效益已经风靡到了全世界。而乔布斯也随着这部手机而风靡。你可以不知道其他，但你一定会知道iphone和他的创始人乔布斯。乔布斯一直致力于iphone的改造，从3代到现在的4s，哪一部不是引发了全世界的购买热潮。就拿现在新出来的4s来说吧，中国这边还没有上市，可是人们已经开始在国外购买了，就算标价已经炒到差不多1万以上了，可是人们照样购买不误，仿佛拿着这部手机就能代表了个人的品味和地位一样。在新闻里，经常看到什么女生为了换iphone4s而陪睡啊之类的，虽然道德方面是会被批判，由现实所不容，但相对于iphone来说，相对于乔布斯来说，他们无疑是成功的。乔布斯对人们来讲已经是个传奇了。

     2011年10月5日，乔布斯逝世，可是他所引发的营销大战并未平息，iphone并没有因为乔布斯的逝世而被埋没，人们反而更加热衷于这方面的消息，当《乔布斯传》全球同步首发的那天，已经离世的乔布斯留下的这份最后的礼物同样引发了一阵营销大战。电子商务网站是紧跟这股“乔布斯热潮”的最中坚力量，这将拉动网站的图书销售，或者提升其品牌。目前，在当当网、卓越网和苏宁易购网的首页，《史蒂夫·乔布斯传》都被放在了推广位置，其中，当当网赠送纪念卡，亚马逊卓越网则将这本书列为了“最受关注商品”，苏宁易购刚刚推出的图书业务则很自然地用《史蒂夫·乔布斯传》作为主打。但最热心推广《史蒂夫·乔布斯传》的还是服装电商网站凡客诚品，这一次，凡客借着《史蒂夫·乔布斯传》的热度跨界试水卖书，还推出限量版T恤、胸章等等商品，在北京的多个公交站点，人们都可以看到凡客诚品以“乔布斯”为主题的户外广告，在“活着就是为了改变世界”的口号下，是这本自传封面上的乔布斯头像，一旁则是凡客的品牌名称，很有营销的意味。而除了电商网站之外，也有其他的公司借到了乔布斯的人气，视频网站优酷成为《史蒂夫·乔布斯传》独家视频官网，书中所提及的相关视频都可以在网站上看到。《史蒂夫·乔布斯传》也给新浪微博带来了大量转发和评论，在一个名为“网友自行翻译乔布斯情书”的专题中，相关微博数量已高达1783万余条，分别被称为最穿越版、最浪漫版、最质朴版、最隐晦版等。和所有的“乔布斯出品”一样，经过此前铺天盖地的宣传和对传记内容的严格保密，这本传记一经上市，就引爆了销售。有数据显示传记中文版预订量已经超过100万本。昨天，图书销售网站们一大半以上的工作都和这本书有关。“昨天当当下的单，今天还在配货中……”“刚刚拿到的乔布斯传，本来以为可能是公司第一个拿到的，到收发室才发现一大摞10几本全是。”网友们在微博上抱怨。

     对于iphone的这个创始人，对人们来讲就是个神话，是个传奇的人物，当他的自传出来以后，便掀起了一股同iphone一样的购买热潮，对于乔布斯的崇拜迷来说，乔布斯和他们是有段遥远距离的，相比于把乔布斯当神话般的人物一样来崇拜，他们更倾向于在他的自传中去找寻一个真实的乔布斯，一个可以和他们拉近距离的乔布斯。

     乔布斯这个传奇的人物对世界带来的影响不是一两句话能够说清的，可是事实证明，他是个成功的人，他引发了全世界的一场营销大战。