网络广告新趋势

　    尽管2002年的网络广告市场总体状况比2001年有所下滑，但一些主要网络广告商的收益却有不同程度的增加，国内门户网站的增长幅度更加客观，这种现象表明了网络广告行业的集中趋势日渐明显。并且，大型企业逐渐开始对网络广告的认可，而网络广告本身也在浏览率、广告形式、内容表现方式等方面表现出一些值得关注的新特点 。种种迹象表明，网络广告已经逐步走出了受质疑的阶段，成为重要的企业营销手段。

1. 全球500强开始青睐网络广告

　　当网络泡沫破灭之后，网络媒体将希望寄托在传统企业身上，经过2001年到2002年漫长的等待和艰苦的努力，部分传统企业终于开始青睐网络广告。根据Neilsen//NetRating属下的AdRelevance的研究，在2002年第四季度，财富全球500强企业中有286家不同程度的投放了网络广告，比2001年上升了6％。但这还只是开始，不过是为网络广告的前景增加了一点信心，很多广告大户还没有将网络广告作为主要媒体，如汽车行业中也就是通用和本田投放的广告多一些，几乎占据了汽车行业一般的网络广告份额，药品和消费品等行业的领先者也还没有将重点放在网络媒体上。网络广告的影响力在增加，但还有相当长的路程。

2.网络广告的浏览率和点击率

　　根据专业网络广告公司DoubleClick发表于2003年1月底的“DoubleClick 2002 Ad Serving Trend Report”，2002年全年的广告点击率相对稳定，而浏览率（浏览率是指用户没有点击网络广告但在观看之后的30天对受广告影响做出的反应）有比较明显的上升。