甘肃宕昌文化旅游网络营销策划

一,内容提要

官鹅沟自然风景区位于青藏高原东部边缘与西秦岭、岷山两大山系支脉交错地带，由官鹅沟、大河坝、缸沟、南河沟组成，东西长39公里，南北宽41公里，总面积500平方公里，森林覆盖率65.1％。地处甘肃省宕昌县城郊，国道212线贯穿通过，交通通讯便捷，服务设施健全。公园毗邻中国革命历史文化名镇哈达铺，衔接世界文化遗产九寨沟风景名胜区。1999年经甘肃省林业厅批准，建立了大河坝省级森林公园。经过多年的开发建设，公园经营管理体系日臻完善。 官鹅沟国家森林公园。,集原始森林景观、草原景观、地貌景观、水体景观、天象景观、人文景观于一体。

二，整体策划方案

（一）选题意义

官鹅沟风景区森林覆盖率达75.1%。公园集森林景观、草原景观、地貌景观、水体景观、天象景观等自然景观和人文景观于一体，景观资源整体品位高，空间布局特点突出，动植物分布多样，生态环境优美，自然景观奇特。依据《中国森林公园风景资源质量等级评定》有关指标，经专家评定，官鹅沟国家森林公园风景资源质量等级为一级。有9道高耸入云的险峻峡谷，有11处从山顶或半山悬崖上直泻而小的大小瀑布，有60余处令人赞叹的景点，最深处为高山草甸和终年不化的雪山。沟内山岭重叠，幽谷纵横，青山碧水，奇峰怪石，瀑布飞溅，草甸雪山，湖泊激流，古木参天，沟两边的悬崖峭壁上有许多形态各异，妙趣横生的岩石构造，被专家誉为最有观赏价值的"地质公园"，并且具有很高的艺术，审美等价值，人们可以了解中国历史文化名镇哈达铺为代表的红色旅游资源，有以官鹅沟国家级森林公园为代表的绿色生态资源，有以宕昌国遗址和羌藏民族原生态习俗为代表的古色资源。

（二）现状调研

1, 　宕昌地理位置较偏僻，经济基础薄弱，发展水平低，是国家级贫困县之一。

2, 受地域、环境、宣传及知名度等因素影响，官鹅沟的团队游客主要来自兰州，白银、河西，这部分游客大约占到85-90%，平时散客以四川和陕西的自驾游为主。

3在景区"挣钱不挣钱，安全是第一"始终是主导思想。

4,极力打造　三色宕昌九奇官鹅

（三）策划方案

首先要加强宣传、转变观念。要重视对风景名胜区基本知识的普及性宣传，在全社会牢固地树立这一观念：自然文化遗产属于当代和子孙后代，任何人都只有照看和维护的义务，而没有随意支配的权利。

　　其次要调整思路、理顺体制。首先应该理顺景区内两个区级政府、一个市政府派出机构之间的关系，逐步实现官鹅沟风景区的区内土地、规划建设、旅游服务、自然资源、生态环境、市政设施、城建监察、公用事业、文化教育、卫生体育、国有资产产权、治安保卫、农村事物和经济发展实行统一管理。

　　在理顺体制的基础上，根据发展目标，确立一个既明确合理，又科学实际；既体现保护，又开发利用；既能惠及当地群众，又不损害后代人利益的发展思路。管委会对遗产资源实行统一管理。风景区国有、集体和个人承包的土地、山地、林地和风景林，以及地貌景观、人文景观等资源保护与开发，由管委会依法进行统一管理，并对集体山林采取买断方式理顺产权关系；风景区内水资源的开发利用和保护，林业管理、森林病虫害防治、消防检查、文物保护，医疗、预防保健、卫生监督、疾病控制等由管委会依法进行管理，并接受市有关部门业务指导；坚持原居住地居民原则，严格控制风景区人口增长。

　　第三，要加快地方立法，实施依法管理。在各级政府及相关部门现行法规和条例的基础上，尽快制定并由市人大通过官鹅沟国家重点风景名胜区管理的地方性法规。法规应明确风景区规划范围和区域的功能划分；明确管委会的地位；界定风景区遗产资源的产权关系，禁止以破坏遗产资源为代价的牟利行为；规定当地居民对风景区保护、开发、经营等权利、责任和义务；组织科学研究和文化的深层次开发；对破坏遗产资源行为的惩戒性规定等。

　　第四，实施全方位管理，加强风景区资源保护。由管委会及所属机构负责风景区的规划、保护、建设与管理，行使统一管理的综合性职能；旅游、工商、林业、交通、治安、环保等职能部门，在管委会的统一领导下，履行职责、发挥专业管理的重要作用；风景区居民和经营从业人员服从统一管理的同时，实行自我管理和主动参与管理相结合，切实发挥群众的基础作用。

　　运用科学、技术、行政、法律手段，实现资源的有效保护。同时采用法治手段，清理"双违"项目。管委会应运用法治手段对风景区内"双违"项目进行清理、限时拆除；对借旧村改造之名新建扩建的楼堂馆所，在不损害原居住居民利益、不增加风景区人口基础上，进行清理和处置；对在风景区内开展商贸经营的各类建筑，按《规划》要求进行规范；对风景区内形成的各类园林、园区项目，依据《规划》进行可能的利用和统一管理等。

　　第五，引导风景区内居民处理好人与自然、人与人的关系。管委会可与当地居民签署"合作协议"，明确双方权责；规定当地居民保护遗产资源的责任；引导生态农业发展的方向；风景区经营性活动优先考虑原居住地居民，首先是生活困难的居民。

（四）家乡文化网络推广

（1）网上促销。建立甘肃宕昌官鹅沟网站，在网上策划一批栏目，分门别类地宣传官鹅沟的景区景点、历史文化、生态环境、文化活动等，定期在网上发布旅游信息。要建立网上论坛，广泛征求游客对景区的反应，把网站办成官鹅沟走向全国和世界的窗口。

（2）广告促销。有条件的情况下可在甘肃卫视等等媒体播放官鹅沟的旅游广告。

三,活动总结

1、 参加了本次的能力秀比赛，我在比赛中学到最重要的一点就是诚信。在比赛过程中的打分和梧桐子的给梧桐子那里，我感受到诚信的重要性。在比赛过程中，我们都是利用自己的宝贵时间在比赛，在好友那里留言，让别人帮你打分或者是给梧桐子，都希望人们做到你想要的。同样，好友在你的留言板上出现时，他/她也是和你一样的心态，希望你能给到他想要的东西。但很多人都不会以诚信为中心，只会在好友留言说已经帮忙打分或打豆豆，但却不会帮人打分或给梧桐子。这样的事情不会出现在我这里，只要好友在我这里留言，我都会满足他们，给到他们所要的打分或给梧桐子。我也学会了以前不会的那些词条编辑和博文发表与网页链接等等网络知识，收获颇为丰富。很感谢有这么一次机会。

2、毅力与坚持。比赛中总是有一些困难与阻碍，不会编辑词条，找不到链接等等，可是面对困难，我会找出原因，继续努力，培养了自己不服输精神和永不放弃的毅力，一步步摸索尝试坚持到了最后。上进与学习，有好多东西是我不懂得的，要与同学交流学习，从而学到许多知识，也给自己的营销实践增加了经验让我变得更加上进。细节和思考，写文章的能力，变通的思维。比赛让我从始到终我贯穿了冯英健老师的细节制胜；从开始的不会写文章，到现在可以清晰地分析问题总结出自己的见解；让我在推广出现收效甚微时懂得了变换方法，不再墨守成规。

2、不足之处。比赛的网站里没有想要的完善的点，出现很多的BUG，使得有一定的不公平，从而使得有一些秀友产生不满的情绪。我也希望下一次的能力秀比赛能够提供更多的比赛内容，使得比赛中能够有更多的知识学习。