福建大田土堡文化旅游网络营销策划方案

内容提要?

大田土堡群以其构筑奇特、防御性强，被列入2009年度第三次全国文物普查“重要新发现”，是福建土堡的典型代表。至今全县还保存十九座规模在1500平方米以上的土堡，均溪镇许思坑村的芳联堡、湖美乡旺建村的攀贵堡、济阳乡大儒仁寿堡和桃源东坂土堡、广平丰庄村的延庆堡、广平五峰的万厚堡、太华乡万湖村的洋中堡、广平万宅绍恢堡、万筹光裕堡、广平鸿禧堡等，所以，福建大田土堡文化旅游开发前景十分广阔。

报告正文?

选题意义：大田土堡群以其构筑奇特、防御性强，被列入2009年度第三次全国文物普查“重要新发现”，是福建土堡的典型代表。土堡区别于福建土楼、江西围屋、广东、广西围拢屋、广东开平的碉楼，是土生土长、独一无二的乡土性建筑，数量少，建筑形式、立面效果比土楼生动活泼，具有很高的历史、艺术、科学价值。

现状调研：2010年年初，国务院第三次全国文物普查领导小组办公室从全国新发现的近50万处不可移动文物中，遴选了165项重要新发现，汇编成了《2009年第三次全国文物普查重要新发现》一书。福建共有8处文物被编入此书，大田土堡群就是其一。新发现的大田土堡群中，最具特色的有明代山岗类型的琵琶堡，清代山坡类型的安良堡，清代水田类型的潭城堡、凤阳堡和泰安堡等，这些是福建土堡的典型代表。

近年来，海内外有关专家学者纷纷慕名至福建土堡发现地大田等地实地考察，为构筑奇特、防御性强烈的土堡而震撼。中国·福建土堡学术研讨会，又有30多位古建筑方面的著名专家、学者前来参加，推进福建土堡科学、合理地保护、开发、利用，让福建土堡再焕古建筑独有的光芒。

福建土堡欲申报世界文化遗产保护名录或作为世界文化遗产“福建土楼”的扩展和延伸项目，扩大其在国际上的影响。

策划方案：一是特色切入，突出山寨土堡，营造乡村意象。大田县休闲旅游在南北区域中处于“洼地”。大田县的生态景观有开发潜力，但仍以生态为旅游概念，不能与周边生态休闲旅游形成差异化，毕竟山没有人家高，水不比别人清。大田县的土堡民居具有独特性，但单体小，孤立分散，所在村落生态环境破坏严重，难以塑造独立的旅游景观。因此，大田县休闲旅游开发的关键是以生态为基础、以土堡为整体形象的乡土化。主要采取以下４点发展策略。１．山寨土堡是画，高山生态是背景，乡土是色差山寨土堡、高山生态、乡土是大田休闲旅游业的三大差异性要素。要根据三大差异性要素，设计富有吸引力的休闲旅游地主题形象，营造休闲体验的旅游氛围，设计休闲旅游形象口号，传播休闲旅游形象。２．山寨土堡的形象塑造，能够发挥画龙点睛的作用大田土堡单体小、孤立分散，无法与永安的安贞堡相比，而且在推广上容易产生与永定、南靖土楼类似的联想，最后湮没在土楼的强势形象和概念中。建议使用“山寨土堡”概念和形象，把土堡和山寨放在一起，以区别于安贞堡和土楼，并在推广界面上把土堡和山寨钳制在一个画面上。３．乡土性至关重要，决定了大田县旅游整体上与其它地区的差异性与沿海城市比，乡土性越明显，与城市的差异性越大，大田休闲旅游的竞争力越强，对城市居民的吸引力越大；与周边县市比，生态基础是一样的，但概念、意象不同。以大田县历史、文化、生产、生活、生态等五位一体，以山寨土堡为整体形象，充分利用当地的乡土元素，挖掘乡土性休闲空间和场景，保持乡村休闲旅游资源的原真性，塑造与城市观光旅游的互补性和差异性，凸显与周边县市、甚至全省生态旅游的差异性，可能构成大田休闲旅游的核心和独特卖点。４．闽南取向的营销重点大田县处在周边热点景区的包围之中、强势景区的阴影之下。相比而言，北部永安、泰宁、宁化、将乐等景区的品牌比较强势、与大田旅游资源交叉性大，而永春、德化和安溪虽然有戴云山、石牛山、牛姆山、茶叶大观园等景点，但品牌知晓度比较弱。与南部县市相比，温泉、山寨土堡等具有资源优势，再加上对接沿海门户的区位优势，比较容易突破。

二是县城—安良堡—泰安堡—魁城民俗村和古冶炼等民俗文化旅游聚集区该区以民俗文化游为主题，以龙井祠为形象。土堡的历史文化底蕴深厚，不足之处是单体偏小，多数土堡周边生态环境破坏严重。建议：一是对魁城村落历史文化进行挖掘，重点是对村内文化遗存、村边铅锌矿冶炼遗址及古商道进行挖掘和保护，修复和保护魁城“九崎十八湾”及其瀑布的生态环境，形成有规模、集民俗文化和生态观光为一体的知名景点。二是修复土堡所在村落生态环境。４．广平土堡（绍恢堡、光裕堡、潭城堡、深原堂）—北洋崎森林公园—文江漂流等山寨土堡民居旅游聚集区该区要突出三明、永安等邻近城市优势，突出民居观光、生态休闲及农业观光为一体的综合优势。

促销方式：（1）网上促销，建立福建大田土堡网站，在网上策划一批栏目，分门别类地宣传土堡的景区景点、历史文化、生态环境、文化活动等，定期在网上发布旅游信息。要建立网上论坛，广泛征求游客对景区的反应，把网站办成土堡走向全国和世界的窗口。（2）广告促销，在向莆铁路、长三铁路、建龙铁路、长泉铁路线上、三泉高速公路上分别设置巨幅的广告牌，宣传土堡，有条件的情况下还可在福建东南卫视、三明电视台等媒体播放土堡的旅游广告。

推广工作：《大田的土堡》?网址：http://www.wutongzi.com/a/20459.html

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(出处:?大田论坛|大田社区|大田人的网络社区)

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活动总结

参加本届能力秀“我为家乡代言”活动的成就：

（1）梧桐子网站推广：在梧桐子网站上发表文章（文章内容是关于家乡的历史、???????民俗、旅游、特产、美食、人物、游子、经济、政策、企业、学校、文艺、热点、杂???????谈），让全国的“梧桐子”可以在梧桐子网站上看到我的家乡及其相关文化。

（2）新浪微博推广：在微博博客上写一些关于家乡品牌的博文，让粉丝了解家??????乡，并关注家乡品牌。

（3）宣传视频推广：在（如新浪、土豆、优酷等网站）视频网站发布有关家乡的视频（其???????包括与家乡相应的图片、文字、音频素材），并将该微视分享到我的新浪微博，让微???????博好友感受我的家乡文化特色。

（4）论坛推广：我将总结报告以帖子的形式发布到海西大田论坛、大田论坛，这样可以获得同乡对我的方案的评价。

（5）QQ空间推广：将在微博博客上发表的博文分享到QQ空间，让好友了解我的家乡。

参加本届能力秀“我为家乡代言”活动的不足：在编辑WIKI词条过程中，因为没有根据网络百科的分类进行创建，找好分类，对号入座，而无法通过；也因在编辑过程中加入了主观性的描述，没有以第三方的口吻进行客观描述，因此词条被删除了。

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