微博营销与微信营销之比较

（一）摘要
根据参加本次网络营销能力秀实践活动经验，重新对微博营销与微信营销进行了比较，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对新浪微博营销、合众网运营推广及ASK网络社区营销所做工作，博客文章写作及百科WIKI词条写作的成功经验，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟等。
（二）微博营销与微信营销对比总结与分析
微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。
微信是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。
（1）微博营销与微信营销的本质区别，有以下几点：
1、平台的属性不同
 虽然微博和微信都能够传递信息，但微博更倾向于社会化信息网络，发布的信息无论是好友还是陌生人可以看到。而微信则倾向于社会化关系网络，比较注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。
2、信息内容的传播范围不同
在微博上，不论是关注的朋友还是没有关注陌生人的微博，我们都能够看到。但微信不同，只有在自己关注的圈子或被关注的圈子中能够传播用户发布的信息，陌生人则无法看到，所以微信的传播环境更私密。
3、平台传播特性不同
 由于微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播。而微信中的信息传播更加精准，用户之间的关系更加密切，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。
4、微博更具备媒体特性
 微博每天发布的内容没有限制，因此有海量信息被同化，单条信息价值贬值，并且用户之间的关系相对微弱一些。虽然目前微信公众平台每天只能群发一条信息，但是保证了单条内容的价值，而且用户间的好友关系建立在双方的共同意愿上，因此用户间的关系更牢固。总的来说，微博是一种浅社交、广传播的平台，而微信是一个深社交、精传播的平台。
5、两个平台对于企业营销的作用不同
 微博更具有媒体的特性，因此更适合做企业品牌的曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护。而微信是个朋友圈化的平台，适合企业的信息推送，维护客户关系，打折促销活动。
（2）微博与微信营销能力对比
1、信息接收方式
同样是通过客户端，连接网络来接收信息，但信息接收方式仍然存在略微的不同。
微博客户端运行后，虽然会提醒新微博更新，但如果长时间不看微博，信息很可能会被忽略。
而微信客户端运行后，若消费者关注了商家的公共账号，商家的宣传文字、图片、音频可以直接一对多的强行到达每一用户的微信客户端中，保证百分百接受。
2、信息内容形式
微博的信息以140字以内的文字信息搭配图片为主，若是电脑客户端或者网页版微博在线，可以浏览视频信息。如今消费者更多的是以手机或平板电脑为主要信息接收端，故精炼的文字和吸引眼球的图片成为微博营销的主要手段。
微信最突出的特点就是快速送达的实时声音信息，再搭配以文字和图片，能起到良好的宣传效果。如今随着微信功能的开拓，商家开始借助“漂流瓶”、“朋友圈”等插件进行营销，形式多样，有助于吸引消费者。

3、服务链
利用微博进行营销的环节基本逗留在前期宣传和活动直播，而微信与之不同的是，不但可以进行前期宣传，而且商家的微信可以成为一个售后服务平台。消费者可以通过微信及时反馈产品信息，商家也直接通过微信平台及时解决消费者的疑惑，提升品牌形象。
（三）回顾本期能力秀实践内容，对自己的工作进行总结：
1、站内观点
在移动社交应用风靡全球的时代，相信喜欢体验移动APP的用户手机里都会有微信这么一款应用软件，在网络营销能力修初期，曾对微信营销、微博营销的价值及微博推广的有效方式进行信息整理。
标题：《微信营销价值解析》http://abc.wm23.com/an_zjy/261552.html
标题：《微博营销价值解析》http://abc.wm23.com/an_zjy/262404.html
标题：《微博推广的有效方式》http://abc.wm23.com/an_zjy/296715.html
2、网络营销词条
通过对编辑词条，不仅提高我文字编辑能力，更能丰富我的阅历，每天的能力秀可以让我汲取网络上的营销知识，对一些营销概念有了深层次的理解。
软文优化 http://www.wm23.com/wiki/60583.htm
软文优化就是把软文发布到高权重且有知名度的网站，让发布的网页在搜索引擎搜索时出现在首页或者有效页面。
3、博客平台的博文
博客营销最重要的是博文，博文质量决定知名度及点击量。博文也是博客营销技巧的重要一环。软文推广要点：
1）要对别人有用，
2）内容要丰富，
3）99%以上要是别人的，1%为自己的。
4、第三方问答平台的问答信息
第三方问答平台，有SOSO问问，360问答，百度问答，互动问答等，在这些问答平台，将我们所疑惑的问题进行提问，有专家回答，或者你的好友回答，还可以匿名回答。当然也是营销的一个平台，首先对主推对象进行筛选。根据网络营销能力秀任务介绍，在【网络推广关键词列表】中选择你感兴趣的企业或者产品，进行深入了解。
再次，问答环节。1）整理出用户可能关心或者会提出的问题，在ASK社区问答平台以提问者身份发布问题，可以邀请网友或者其他秀友回答；2）在问答平台搜集与网络推广关键词列表中相关的问题，以回答者的身份回答问题。
通过此任务，提高了写作水平，增强个人对参加网络营销能力秀的感悟。
提问：企业网络营销的选择策略需要用到哪些方法和技术
URL：http://zhidao.baidu.com/question/680461998271639732.html?oldq=1
被采用的回答：
一、对企业自身产品进行精准的定位。
二、根据企业所在的行业、企业的产品、企业的对手、企业的历史、企业的环境、网络现阶段情况等等多方面进行调查与分析，再结合以上做好营销策略定位。将一切可以为企业所用的资源、手段进行整合，然后分析企业所在行业及产品等的优劣势，制定具有可行性、高质量的网络推广方案。
三、根据制定的网络推广方案，并及时进行执行。遇到一些特殊情况，需要作出临时调整的方案。
四、对已执行的方案进行信息反馈，根据信息反馈进行不间断的评估，并不间断的完善网络推广方案，使其网络推广达到实效传播，为客户创造价值。
任务总结：
每次的任务给我带来新的体验和新的体会。懂得关于电子商务与网络营销方面的知识与实际操作，这次实践机会，从理论和操作这两方面，为我们的学习和日后的工作铺垫了精彩的一幕。我们要为自己的未来而奋斗，我坚信，只要我用心去发掘，勇敢的尝试，一定会有更大的收获和启发，也许只有这样才能为自己以后的工作和生活积累更多的丰富的知识和宝贵的经验，我会慢慢成长、成熟，我相信不远的未来定会有属于我们自己一片美好的天空。     
（四）个人网络品牌分析
相关本次能力修数据统计
AR值：3.08857895    AR排行(*)：  290
目前可用积分： 398
站内好友数量：171
站内文章加精数量（*）：30
提交有效网络营销词条数：12
说明1：标*的项目为不定期更新，其他为实时统计数据
说明2：此处统计数据仅为13B届活动统计数据
能力秀个人主页的百度检索结果:西安财经学院赵佳怡
（五）本期能力秀实践的感悟
1、总结能力秀实践的感悟
本次网络营销能力秀为期差不多三个月。在这个三个月，作为秀友，需要每天更新自己的微博、博客及发表新的观点、编辑词条等。比赛刚开始的时候，对本次活动的规则不是很清楚，致使AR值不明显增长效果，并出现懈怠心里。慢慢的，与自己一同参赛的秀友的AR值猛增不减，而自己的不曾有任何变化。然后，就跟一些成绩好的秀友进行沟通，了解活动的规则以及官方发布的最新的信息。按照秀友的建议进行修改自己做任务的漏洞。渐渐的，AR值又上升了。直到今天，我每天都会登陆自己的主页，看看有什么新消息发布，自己需要更新什么东西。经过本次能力秀活动，自己做事的耐心有所提升。
2、个人能力提升的表现
通过本次网络营销能力修活动，我觉得我在以下几个方面的能力有所提升：
（1）对电子商务的理解更提升了一个层次。
之前对电子商务的是狭义的，认为电子商务的就是通过网络进行交易。但在网络营销能力秀的活动中，对电子商务从狭义的理解上升到广义的理解。电子商务不仅仅是通过网络进行交易，电子商务是通过互联网，应用互联网技术，使得在交易的整个过程中数字化、电子化、网络化、商务化。
（2）对网络营销的推广方式有了进一步的了解，并进行了实践。
以前对网络营销的推广方式仅仅局限于QQ群推广和在新浪微博。而今，通过本次网络营销能力秀，对网络营销的推广方式已经了解更多了。比如微信、易信的推出及百科词条、百度问答等。
（3）耐心。
本次网络营销能力秀为期差不多三个月。在这个三个月，作为秀友，需要每天更新自己的微博、博客及发表新的观点、编辑词条等。比赛刚开始的时候，对本次活动的规则不是很清楚，致使AR值不明显增长效果，并出现懈怠心里。慢慢的，与自己一同参赛的秀友的AR值猛增不减，而自己的不曾有任何变化。然后，就跟一些成绩好的秀友进行沟通，了解活动的规则以及官方发布的最新的信息。按照秀友的建议进行修改自己做任务的漏洞。渐渐的，AR值又上升了。直到今天，我每天都会登陆自己的主页，看看有什么新消息发布，自己需要更新什么东西。经过本次能力秀活动，自己做事的耐心有所提升。
3、有价值的网络营销资源
通过本次网络营销能力秀活动，对自己对一些有价值的网络营销资源有进一步的了解，对这写推广自己的使用有了更深的认识。例如：
（1）加V认证的微博用户比不加V的草根人物更具有影响力。
（2）BBS论坛
（3）百度、谷歌等搜索引擎
（4）电子邮件列表、友情链接