国际营销环境对我国外贸企业国际市场营销活动的影响

　2007年4月，美国新世纪金融公司申请破产，标志着次贷危机正式爆发。一年来这场危机的影响愈演愈烈，形成一种“蝴蝶”效应，引发了国际金融风波，导致全球闹股灾。次贷危机造成美国的坏账是4600亿美元，由于美国把坏账证券化，经过金融机构的炒作，现在扩展到全球，波及到许多国家的金融机构和银行，估计最终损失要达到1.2万亿美元，其损失和危害正在逐步显露。美国一打“喷嚏”，全世界都跟着“感冒”。 由于世界经济的不景气，中国出现裁员现象也是在所难免的，而且除了金融机构及高科技行业外，制造业、服务业，尤其是中国的中小企业都会多多少少出现裁员行动。我国中小企业以不到国有资产10%的资产额产生了占全国99．5％以上的企业数量，创造了占国内生产总值的58％的最终产品和服务价值，68％的出口创汇，48％的上缴税收，59％的社会销售额，提供了75％城镇就业机会。服装制造业也同样受到这次经济危机的影响。 据悉：北京服装进出口公司订单量在欧美市场已经出现了不同程度的下降，平均跌幅超过15%。像皮衣、大衣等高价产品订单下降现象尤为突出。这种现象不仅仅出现在纺织服装出口行业。据了解，美国和欧洲市场占中国总出口的40%，而来自海关总署的最新数据表明，1-9月中国服装成衣出口同比回落21。2%，鞋类出口同比回落1。7%，家具出口同比回落3。5%，塑料制品出口同比回落8。4%；10月15日，位于广东全球最大的玩具代工商合俊集团旗下两家工厂宣布倒闭，这也被视为国际金融危机影响中国实体经济第一案。 正因为中国出口服装自主品牌不到1%，国本土企业很难掌握自己的销售渠道和价格，当国外购买力出现问题之后，对于处于链条最底端的中国企业将会产生不小的影响。同时人民币升值、出口退税率逐步下调也进一步加大了出口企业特别是低端产品生产企业的成本，不过也有观点认为，国外金融危机对于国外竞争企业的影响更大，对本土企业来说是一次重新开发整合市场的良好机会。 但必须做好以下几点，要让企业在金融危机的影响下稳定的发展,使中国的经济在金融危机下不受到更大的影响： 1）、把质量关，加强产品的创新，提升企业的效率与整体竞争力。发挥技术中心的作用，大量更新科研管理设备，加大科技成果转化力度，为产品质量的稳定、提高，提供了坚实的基础。 2）、管理好应收帐款，不要形成坏、烂账；对于那些，货款不能及时回笼的客户，要紧密监控。必要时，放弃这些客户。哪怕单价再高，也再所不惜！因为，中小型企业的资金有限，货款脱得太多太久，就意味着倒闭，只有到手的钱，才是钱，空头支票，有诱惑力。但没有实际价值！ 3）、及时转观念，充分用好中小企业的灵活、快速反应能力优势。 4）、利用好流动资金，收缩远期投入、慎接远期定单或欠款定单，不要盲目扩张！ 5）、在客户服务上，应全程跟踪反馈，确保客服的及时到位。为客户度过这难关，提供我们力所能及的支持。同时，也能很好的接收与处理好客户的所有反馈。提升企业的服务能力与质量！ 6）、加强企业内部团队建设，将企业内部员工进行合理的调配，让人员优势发挥到极限，但最好避免裁员引发人心不安减低生产效率影响公司稳定性； 7）、开辟新的市场。如果东盟、印度、中南美等地 8）、尝试出口转内销，加大国内市场的开发力度。相对欧盟市场，国内市场的需求相对更稳定些。 9）、建设自主运营的电子商务平台，整合资源进行海外推广，贸易伙伴网正是我们整合企业海外推广整体营销理念推出的新型贸易平台，通过帮助企业自主建设电子商务平台和结合先进的网络营销理念，以低成本、高效率帮助企业更好的树立品牌，在竞争中更胜一筹！ 在国际金融危机方兴未艾，逐步影响该国实体经济的时刻，正是中国制造企业开拓更多国际市场的机会。不过，只有主打自创品牌，拥有自己的营销渠道才能在国际竞争中立足。