网络营销的宏观环境

1 政治，法律环境：从发展情况来说，电子商务在体系上，组织上，模式上，法律上，管理上，技术上均未完全成熟，组织和从事电子商务具有相当的风险，因此，建设相应的法律环境是非常急需和必要的。

2 经济环境：它在影响企业网络营销的众多图片因素中，是最直接，最根本的因素。网络经济环境，网络经济就是建立在网络基础上并由此产生的一切经济活动的总和。马太效应产生：网络经济正反馈市场，价格下降—需求增加—成本下降—价格下降—需求增加。

3 社会文化环境：文化环境是指影响企业营销活动的社会文化因素和条件。它是一定社会物质财富和精神财富的结晶，表现为价值观念，民族传统，风俗习惯，特殊社会组织活动等方面。它决定了消费者需求的差异性，购买性，最终决定消费者的购买行为和方式。它对企营销目标的确定，产品设计，价格制定，促销方式的选择等具有极大的影响和制约作用。

4 科技与教育水平：科学技术对经济社会发展的作用日益显著，科技的基础是教育，因此，科技与教育是客观环境的基础组成部分。科学技术的发展直接影响企业的经济活动；科学技术的发展和应用影响企业的经营决策内容与效率；科学的发展对人们的生活方式，消费模式和消费者需求结构均产生深刻的影响；科学技术的不断的发展与进步促进了新行业的诞生，使得原有的老行业焕发出新的活力，大大提高了社会劳动生产率，改善了企业自身的经营管理模式与技术水平，使得企业的经营决策更科学，理性，客观，最大限度地实现经营目标和自身价值。

5 自然地理环境：是一个国家的或地区的客观环境因素，自然资源，气候，地形地质等。虽然随着科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体上是趋于下降趋势的，但自然环境制约经济和市场内容，形式则在不断变化。

6 人口：人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是消费者构成的。所以在其他条件固定或相同的条件下，人口规模决定市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构和产品结构；人口组成的家庭，家庭类型及其变化，对消费品市场有明显的结构。