企业网站的特点

1 企业网站具有自主性和灵活性：企业网站完全是根据企业本身的需要建立的，并非其他网络服务商所经营，这就导致每个网站的内容和功能都会有较大的差别。要想拥有更好效果的网站，企业必须对网站有正确的认识，适应企业网站营销策略的需要，并要从经济上，技术上有较好的基础。所以企业网站应该适应企业的经营需要。

2 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体：企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是主动性的表现；但是发布在网站上的信息不会自动传达到客户，只能“被动性”地等待用户来获取信息。同时具有主动性与被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等网络营销工具在信息传达方式上的主要差异。从网络营销信息的传递方式来看，搜索引擎完全属于被动的地位，只有用户检索使用的关键词和企业网站相关的才能得以实现。而电子邮件传递则基本上是主动的，由营销人员自行决定。

3 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来：企业网站的网络营销价值是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。除此之外，企业也应该注重专业人才的培养，维护管理网站，及时更新网站。

4 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础：企业网站是一个综合性的网络营销工具，决定了企业网站在网络营销中重要的作用，不仅与其他营销方法具有直接关系，也构成了开展网络营销的基础。