网络广告媒体投放策略

所谓网络广告媒体投放就是对所要发布的信息站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对web广告的最终效果影响很大。另外也有站点的传播范围问题。由于语言、文化、专业特色、知名度因素的作用，网站在某种意义上来讲还是存在传播范围的问题。例如英文网站，可能在本国的访问率会下降，传播范围就相对缩小。目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点，还有企业自己的专有网站或主页。如何去选择一个合适的站点？这就要根据策划平台进行综合考虑。具体可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的综合能力，还有对应的竞争对手的媒体选择情况来考虑。