2011网络营销大会开幕 互联网协会副理事长高新民致辞

以下是高新民发言实录：

大家早上好！很高兴再次有机会参加网络营销大会，我刚才听段建讲，昨天我们很多老师比如深入探讨网络营销电子商务在学校教育方面的进展和问题，我参加这个会就回想起来刚才主持人说，我是网络营销国内比较早的创造者，当然“创造者”不太准确，但是我曾经在1998年确实开过一次会，也叫网络营销大会在云南省昆明。当时对象不像我们今天在座有那么多网络营销企业在这里，当时主要的对象是电信行业叫邮电局，政企没有分开的时候，邮电局里边有一个数据局，当时电信通讯里边分了语音通讯、数据通讯，把互联网作为数据通讯应用，当时我记着会上主要是包括省市、邮电局里边数据局同志参加，因为对互联网刚刚进入中国不久，而且电子商务在全球范围内兴起，那是97、98年在国际上电子商务是最高潮。

在会上我发了一个言，我讲话就讲现在研究电子商务是不是从研究网络营销开始，我们把网络营销作为电子商务一个切入点或者说网络营销一个台阶，我认为这个可能比较实际，而且有很大空间可以做，当时我们国内互联网企业刚刚起来，现在大家熟悉的几大互联网公司也就是98年、97年起来，那时候他们还不是很知名，但是有一些门户网站已经开始做，已经呈现这样一个问题，这些网站靠什么活？靠什么收入？实际就是靠网络广告，也就是做网络营销，其实电子商务在那个时候还是蒙蒙胧胧概念。当时那个会开完之后也不能说起重大作用，因为当时没有多少公司参会，引起电信行业对这个问题关注，可能这个起了一个作用。这个事情过去那么多年，我们网络营销变化实际超过那个时候这个预期，在我们国内电子商务也好、网络营销也好能够发展那么快、那么好，这十多年时间是非常了不起的一件事情。

第二个事我讲网络营销虽然在国内，去年是网络广告收入按照艾瑞统计320多亿人民币，实际在整个广告份额里边非常小今年预测460多亿，也就是300多亿增长50%以上，但是增长速度非常快，特别网络应现在收到那么大关注是有道理的，我们每次开网络营销论坛也好往往都是人满为患。我刚参加北京西城区办电子商务节，也是人很多，大家为什么看好这个领域？我觉得有道理，有几点理由。

1、我们网民还在增加，我们广告对象、营销受众在增加，现在是5亿网民，根据我们“十二五”做了一些预测，甚至很多国外互联网公司对我们很关注，2015年现在预测范畴7.5—8亿，也就是到“十二五”末期我们国家人口是13.9亿，这个人口比例大概互联网普及率、人口普及率可以达到56%，也就是接近60%，这个水平是非常重要的门槛，受众比现在高得多了。

2、网民结构也会变化，现在我们网民结构收入比较低年轻人比较多一些，随着网民的普及，当然一方面在零售方向会普及，另外一方面向更多层次居民、消费者普及。

3、互联网本身也是进入新的门槛期，现在有新的非常值得关注，全世界多取得共识，互联网发展机会一个移动互联网、一个微博代表的即时网、第三个是社交网络商业化，这三点是当前互联网发展基本热点，是一个创新点。都认识这个结点里还在继续发展，有很多潜力没有显现，没有完全利用起来。

4、网络营销在国内来找找，比起两三年前网络营销服务业态在细化，不仅传统网站做网络营销之外，现在我们传统企业甚至自己做网络营销，这一点跟以前很不一样，我叫主体网络影响或者传统企业的网络营销、自由网络营销。另外对网络营销服务企业本身也在细化，有的在技术、有的做策划、有的做效果评估、有的做数据分析、挖掘等等，这些方面也是在非常一个方面。 　　　　 　　另外一个问题现在电子商务网站也好、网络营销网站也好、还有团购和B2C发展很快，原来我们C2C做的很好，现在都转向B2C了，还有主体企业网络营销自己做，需要大量懂得网络营销人才，不仅仅懂互联网也懂得商业规则，大量公司都在招人。我就不清楚培养网络营销学生能不能被这些公司第一时间招过去？如果有的就很好，如果没有应该好好研究，怎么改进它。总之，网络营销概括起来就是发展很快、空间很大，但是还是有很多问题需要研究，因此开这样会共同探讨，包括我们企业、包括我们学校老师、包括我们研究专家，我觉得很有意义，希望这个会取得成功。对大家都有收获，谢谢大家！