神棍节引发的奇迹

       2011年11月11日，在这百年一遇的“世纪光棍节”强势来袭之际，我们登陆相关的的电子商务网站，能够看出，各网站相继出台各种促销活动，“全场5折”、“光棍节1折起抢购”等等诸如此类的促销语充斥着各大网站的页面。

　　 为了此次光棍节促销，京东商城推出促销计划，不惜血本大打低价战略。从7日起，京东甚至推出1折起抢购区、11 元限价抢购区、11时限时抢购区、买1赠1区，买就送等五种促销方式，还大手笔请来当红影视明星孙红雷打广告，大家都知道因为在《男人帮》中，京东商城已经在打广告。光棍节促销期间，有关报告指出，京东商城日订单量超过40万单，同比增长超过290％。

　　淘宝也推出了“百万件商品五折且包邮”的活动，商城内所有商品包括当季的新品都是5折销售。据淘宝商城透露，淘宝商城网购狂欢节从11日零点开始正式启幕，1分钟后342万人流涌入商城；8分钟交易额破亿、21分钟交易额超过2亿、32分钟交易额超3亿。1小时后，淘宝商城成交额直接蹦跳到4.39亿元。截止12日零点，淘宝商城交易额突破33.6亿元，淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元，远超淘宝商城去年双11购物狂欢节成交额。

　　网店的疯狂促销可谓得到了消费者的关注。据淘宝介绍，在11月的短短一周时间内，在淘宝商城“双11”狂欢节疯抢红包互动页面的点击量就已经达到2.1亿人次，在线人数累计已经超过7000万，相当于每一秒钟400多人次参与。

　　 为了避峰错峰，腾讯旗下的腾讯拍拍网在上月下旬就提前“脱光”。腾讯“拍拍疯抢节“在10月24日至28日的5天时间中，为拍拍网带来超过7.18亿 元的销售额，日均销量1.5亿元，同比增幅超过300％，最多的一天吸引了2200万人的关注。

　　 此外，苏宁易购、凡客诚品、一号店、当当、麦考林、乐酷天等知名电商的各种“光棍节”促销活动此起彼伏。其中当当网主打12周年店庆的优惠活动，10万种畅销图书满88元再折上88折，满 99元返20元、满199元返50元的力度前所未有。百度旗下乐酷天推出“全国购物嘉年华”，1元疯抢最高50000积分不限量送出，30元包邮，以及日韩产品、手机数码、家用电器、品牌服饰等十大专区六折优惠的超大规模让利活动。苏宁易购打出“单与不单都来狂欢”的口 号，不光送红包，还可抽奖奔驰车和克拉钻。

　　 作为电商促销的狂欢日，光棍节中一个个鲜活的事例摆在众人的面前，同时创造出商业史上新的神话。“今后电子商务的竞争力度将会越来越大。”我们可以看出，在如此多电商网站光棍节拼血抢客源的时候，消费者无疑成为了最大的赢家。“当然，电商网站也将从中获利。对于许多市场份额较小的网站，通过低价促销的方式，打开知名度，吸引客源，是最行之有效的方式。”

　　然而，此举也引发了业内人士的担忧。这种以企业利润补贴消费者的行为违反商业的基本原则，一味地疯狂买赠与打折，最终还是走进不促不销的死胡同。长此以往使得消费者习惯低价促销，会阻碍电子商务企业的转型。

　　 光棍节成为电子商务的专属促销季，说明网友对这样的集中促销是十分感兴趣的。但是所有电子商务商都投入进去，就会使得网站竞争变得格外激烈，人力物力财力的高投入未必会达到应有的效果。如此一窝蜂的挤同一天的销售份额，对电子商务是利还是弊应引起行业内人士更多思考。另外，消费者还需要冷静，多方比较后才能买得更实惠。要知道企业和商家再低价促销，其本质还是为了赚钱，促销之后的退货换货会带来很多不必要的困扰。