浅析电子书营销

随着个人电脑、手持电子书阅读器以及智能手机的逐渐普及，电子书也变得越来越受欢迎，并已经成为人们获取知识和更多有价值信息的主要来源之一。电子书是所有以数字设备为载体的图书、杂志、期刊等的总称。电子书（ebook）营销就是某一主体（个人或企业）以电子信息技术为基础，借助电子书这种媒介和手段进行营销活动的一种网络营销方式。企业或者网店主可以通过制作实用电子书并嵌入广告内容，然后发布供人免费下载这种方式来传递产品或者网站信息。
如今有越来越多的企业开始使用电子书营销，比如说：阿里巴巴、百度、新浪、千橡集团、通王科技等等。因为电子书营销与其他营销方式相比确实有其独特的优势。1、与比平面广告（包括传统和网络）更自由更便宜。平面广告所能展示的内容相当有限而且价格不菲，但是电子书则对广告的内容和形式没有限制，可以完全自由定制文字内容和配图，并同时加强了读者的阅读体验，更重要的是电子书营销的投资费用远低于平面广告，让小本创业不再只是梦想！2、比电子邮件营销更精准。电子邮件漫无目标的群发效果招来的更多是客户的厌恶感，随着邮箱服务商对付垃圾邮件的技术越来越强，邮件营销的效率也越来越低。而电子书都是被目标客户主动下载的，而且企业产品信息和电子书内容高度融合，目标客户很容易自然接受，因此目标客户的转化率远高于邮件营销。3、比广告联盟更有效。如今广告联盟铺天盖地的多，但却存在很多问题，非但不能起到实际的营销效果，还招致客户的种种不满。可谓花钱出力又不讨好。而电子书营销是以传播知识为主体，告诉客户他们最需要的企业信息，非但不会招致不满，还会赢来顾客的感激，可谓一举两得。4、比软文，活动等更具生命力。软文有一个很大的缺点就是生存周期短，信息宣传时间不能延续。但电子书一经下载，读者一般会收藏经常看，所以说电子书的效果更持久。

电子书营销一般只有两个步骤：1、自己委托专业公司制作电子书，可以是围绕自己网店主题的，也可以是围绕自己产品主种种题的。2、自己或委托专业公司发布并推广电子书。
电子书作为网络营销工具具有以下特点：（1）信息完整并可长期保存，随时阅读（2）可以离线阅读。从网上下载后电子书即可用各种阅读设备离线阅读，并可以多次阅读（3）便于继续传播（4）促销和广告信息形式灵活。电子书同时兼具平面媒体的部分特征和网络媒体的部分优点，如具有超链接功能、显示多媒体信息等，因此促销和广告信息可以采用多种形式，如文字、图片、多媒体文件等，读者在线阅读时，还可以点击书中的链接直接到达广告目的网页（5）营销效果可以测量。一般可以根据其下载数量，下载者的分布等测量其营销效果。
网路营销的方式多种多样，在网络营销这个大平台上电子书营销以其独特的优势和便宜的价格扮演着不可或缺的角色！