被忽略的电商营销方式------微信朋友圈
摘要:根据网络营销能力秀实践活动经验,归纳了微信朋友圈的商业模式,比较了它微博、淘宝的不同点,回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题,包括对微信朋友圈营销的分析,博客文章写作及WIKI词条写作的成功经验,以及个人对参加网络营销能力秀的感悟等。
微信朋友圈电商的实操:
1、行业选择
行业选择是很重要的,这种销售方式,卖普通的快消品是很难的,产品和行业最好属于专业化程度比较高,市场相对小众,无大规模竞争企业和渠道的个性化、高毛利产品,考虑到微信操作人的个人特点,最好其中还有培训服务的部分,可以加强人的重要性,从而建立壁垒。
2、运营技巧
尽管朋友圈的信息不会直接推送用户形成打扰,但不建议用刷屏的形式进行推广,每天发布的条数可以控制在5-8条左右,时间段可以岔开,让他们在看朋友圈的时候,都偶尔会看到,然后吸引他们点进来看你的全部消息。应当包括新品信息、优惠信息、针对客户的知识普及、针对经销商的新品促销之类的,还要包括两三条个人的生活状态,比如拜访客户什么的,以增加其他观众对你的信心。注意使用@提醒谁看功能,以提醒你的强目标客户,也算强推的一种,不过不会让人讨厌,因为大家都喜欢看看谁又圈我了,这和微博的特点一样。如果你一定要发布很多产品信息,以方便客户查阅的话,一定要选择半夜,这样你刷屏不会影响用户,同时也会留存在你的主页上,这样第二天一般都会被别的信息冲掉,但用户点进去你的主页看的时候,还是可以看到完整的产品信息。一点个人小建议则是,放一些自己小资生活的照片,以及用户使用后的照片,以达到建立个人形象和影响用户的目的。因为大家一般会相信生活态度比较优雅的人,不靠谱的人总会让人觉得生活都在处心积虑之中。
下面是分析微博、淘宝和微信朋友圈的几个不同点:
1、最大区别:微博可以转发。微信朋友圈没有转发。这带来的后果就是,朋友圈没有大量的冗余信息,全部是原创信息。
2、单向沟通:微博的评论大家都可以看到,淘宝的评价大家也都可以看到,而微信朋友圈看不到别人的留言,大家都是单向沟通,这种不透明的沟通体系带来了利润空间,不会像淘宝那样越来越透明只能靠逃税和假货增加毛利率。
3、无缝切换单聊:微信是专业的综合IM工具,比点击网页激活旺旺,和微博私信都方便很多。现在淘宝做网页版旺旺,实际也是证明旺旺无法成为综合IM工具,只是功能性IM。
4、最大优势:微信朋友圈人店合一,可以积累客户。这是淘宝店铺无法做到的,淘宝收藏店铺功能效果有限。
5、微信不是电商工具:不存在很多摆摊的店铺,没有比价可能,完全基于感情消费。微信公众平台更被寄予厚望,但是确实很难实现商业价值,因为有发送限制,而且推送打扰用户,朋友圈分享却不会打扰用户,用户可以无意被动浏览,并主动了解。同时微信朋友圈记录了店主的生活,很容易产生人性化交流,更容易产生信任感。
本期能力秀实践内容回顾:
1.站内观点 网络支付http://abc.wm23.com/aini096882/264462.html
2. 网络营销词条 亿企网http://www.wm23.com/wiki/62635.htm
3新浪博文 分析网络营销的积极作用http://blog.sina.com.cn/s/blog_b54d874a0101i4j0.html
4.网络百科词条
搜搜百科:晾衣架http://baike.soso.com/v215475.htm
互动百科:纸巾盒http://www.baike.com/wiki/%E7%BA%B8%E5%B7%BE%E7%9B%92
5. ASK社区问答 360问答http://wenda.so.com/q/1385809940125991
6.网苗吧调查报告 合众网之电磁炉调查报告http://bbc.wm23.com/a/3115.html
个人认为最满意的是网络百科词条的编辑与创建,起初什么都不懂,看见别人的一个接一个的通过,分数也直线上升,确实我很着急、有种想哭的感觉。不过还好,经过请教别人和自己耐心的尝试终于有所成果。百科词条有soso百科、互动百科、360百科,这需要很大的耐心啊,再加上网速的原因真的有点不耐烦啊!不过总算习惯了那天天忙碌的日子了,现在结束了还真有点怀念呢。
个人网络品牌分析:个人主页http://abc.wm23.com/aini096882
新浪博客http://blog.sina.com.cn/u/3041757002
搜搜百科词条http://baike.soso.com/myLemma.htm
互动百科词条http://i.baike.com/myDocs.do?prd=xinzhishe_wodecitiao
本期能力秀实践的感悟:
起初,我们班的同学都不重视他,感觉参加这次时间太长,等于是浪费时间。我也不排除在外,我甚至注册完了能力秀账号,自己就不管不顾了。由于老师特重视这次比赛,每次上课的时候她都在提醒我们参加网络营销能力秀比赛(我们都感觉她很唠叨,弄那个有什么用啊?)。之后的时间里,网络营销能力秀比赛成为了我生活的一部分,我一直都在“坚持”的参加比赛。自己的心情也随着比赛成绩的升降不断变化,成绩上升了,自己特高兴,争取更大的进步;成绩下降了,自己也不放弃,鼓起信心赶快追赶。从没有想过放弃能力秀比赛。
在没有参赛以前,自己对网络营销了解就只能从教科书中获得,了解甚少,感觉与自己生活无关。但经过比赛后,“网络营销”这个词已经深深埋在我心里,成为我天天都关注并投入的东西,天天都在想在这次比赛怎样展现自己,怎样更好的推销自己的营销观点,成为了我每日除了学习以外的一个重要事项。网络营销具有的魔力深深吸引了我,让我明确了我的未来职业方向——“网络营销”。
经过参加网络营销能力秀,我磨练了自己的耐性,交到了许多朋友,拓展了自己的人际交往,提升了自己解决问题的能力,让我不断进步,让我明白真实的网络营销方式,让我走出书本接触到了社会的网络营销,这次的实践让我体会了这个社会的激烈竞争。经历这个比赛,改变了我最初对于网络营销的一些想法,更重要的是通过这次活动,从中我看到了电子商务网络营销的巨大力量和美好前景,更加肯定我选择网络营销这门专业的初衷。这一次比赛,让我看到了自己的优点和缺点,了解到了自己的不足,可喜的是,在激烈竞争中,我成长了。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!