Alexa网站对网络营销的作用

      Alexa网站对于网络营销来说，能提供很多有用的信息。总的来说，Alexa网站可以提供以下八方面的信息资源:研究自己网站访问量的变化情况、竞争者分析、行业分析、用户行为分析、对网络广告媒体的分析等，同时还可以作为搜索引擎优化工具、网站诊断工具，以及提升网站影响力的方法。

(1)研究自己网站访问量变化情况

借助Alexa的网站访问排名，可以得到网站的访问量，还可以了解网站的排名状况。通过Alexa可以看到的包括最近3个月、1个星期和当天的排名情。根据网站流量统计获得的绝对指标，与Alexa网站排名的相对指标相结合，通过建立网站排名与访问量(一般指独立用户数量)之间的对应关系，可以发现两者之间所存在的规律。

(2)竞争者网站访问量的对比分析

自己网站的访问量可以通过统计软件获得，而要了解其他网站的实际访问量则是很困难的事情，利用Alexa的相对访问量比较，就可以很方便地跟踪竞争者网站访问量的变化，为进行竞争状况分析带来了极大的方便。

(3)进行行业调研分析

通过建立Alexa访问量排名与独立用户数量的估算关系，可以很方便地对一个行业、一个领域，或者为了某种目的建立的一组样本网站的访问量进行比较分析。

(4)用户行为分析

Alexa统计信息中的一些指标在一定程度上反映了用户浏览网站的行为，如页面浏览数、访问量最大的页面、相关网站链接等。

(5)网络广告媒体选择分析

利用Alexa提供的访问者访问的主要页面信息，可以对目标网站进行不同栏目访问量的分析，可以了解不同栏目/网址访问量占总访问量的比例，可以作为制定网络营销策略的参考。

(6)Alexa网站诊断工具

Alexa 提供的与网站诊断相关的基本信息包括网站下载速度和弹出窗口的比例等，这些信息可以用作对网站进行初步的诊断依据。除了网站下载速度诊断之外，在“WEBMASTER SERVICE)栏目中，Alexa还提供了一个 网站诊断工具(Site Report)，主要用于检查网站链接错误等，只要输入网址和Email，不久之后就可以收到完整的诊断报告。

(7)搜索引擎优化工具

搜索引擎优化主要是以网站优化设计为基础，Alexa网站诊断工具中有关链接错误的检测是对网站内部优化的一个方面，而搜索引擎优化还涉及到外部的优化，其中一个重要指标是网站链接广度(Link popularity)。通常用一个网站被其他网站链接的数量来描述，这一指标越大，网站在搜索引擎结果的排名中越具有优势，因此Alexa也被作为搜索引擎优化的一个工具，用来检测网站被链接的数量。

(8)将Alexa排名作为提升网站影响力的一种参考方法

根据Alexa的网站排名规则，只要现有用户中增加了Alexa工具条的使用率，对于网站排名就会有提升，有些网站就是利用这种方式提高网站的“访问量”，如果这些网站是提供诸如网络广告之类的服务，Alexa网站排名升高实际上并没有为客户带来真正的价值，这也是Alexa网站排名的公正性受到置疑的主要原因之一。不过，也不否认网站排名的提升对提高网站影响力有一定价值，尤其是对于受到用户极大关注的大型网站、行业内领先的网站、或者提供网络广告服务的网站等，Alexa网站排名数据还是相当有说服力的，而且排名靠前的网站更容易获得用户的青睐，并因此而受到更多新用户的关注，从而达到访问量增长的目的。总之，提高在Alexa网站排名对网站本身并没有坏处，在一定程度上还有助于提升网站的影响力。