企业和网络营销是怎样的关系

建设一个网站通常被认为是企业上网的重要标志，那么，企业网站与网络营销是什么关系呢？网站是企业开展网络营销的根据地，网站不仅代表着企业的网络品牌形象,同时也是一个综合性的网络营销工具，所以网站建设应该被看作是网络营销的一个组成部分，但建设一个网站不等于已经开始了网络营销，网站建成之后，真正意义上的网络营销才开始。

 　企业网站的功能
　　建设一个企业网站，不是应为了赶时髦或者标榜自己的实力，重要的在于让网站真正发挥作用，使网站成为有效的经营手段。前文讲到，网络营销的八大职能是通过各种网络营销方法实现的，而大多数网络营销方法都是以网站为基础的，一个完善的企业网站本身就具备八个方面的功能：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。由此可见，这些功能正是网络营销职能得以实现的基础。

 信息发布，顾客服务，网上调查，网上联盟，网上销售从网络营销的观点来看，网站建设的每一步工作都与网络营销效果有关，为了充分发挥网站的功能，在网络营销有关网站建设的内容中，总是强调网站要有方便的导航功能、完善的帮助系统、尽可能快的下载速度、简单友好的用户界面，以及对搜索引擎友好的META标签设计等等。为了实现这些目标，应该对网站建设进行合理的规划。

　由上述介绍可以看出，制订合理的网站规划并建设了功能完善的企业网站是有效地开展网络营销的基础，因此应该在网站规划和建设阶段就将未来可能采用的营销手段融合进来，而不是等待网站建成之后才考虑怎么去做营销。网站规划的主要意义就在于树立网络营销的全局观念，将每一个环节都与网络营销目标结合起来，增强针对性，避免盲目性。